余建国（威宁县广播电视台，贵州 威宁. 553100）

基于受众需求的县级电视台新闻编辑工作的创新思考

余建国
（威宁县广播电视台，贵州 威宁. 553100）

摘 要：当前部分县级电视台的新闻报道对受众需求不够重视，造成新闻节目的舆论主导权存在弱化的趋势。因此，必须高度重视新闻节目的受众需求状况，采取有效措施，从新闻报道类型的扩展、新闻写作手法的改进、新闻报道方式的革新以及新闻策划选题等方面推动县级电视台新闻编辑工作的创新，为广大受众提供他们所需要的具有独特特征的新闻信息。

关键词：受众需求；县级电视台；新闻编辑；创新

作为联系地方党委政府与基层群众的重要纽带，县级电视台的新闻节目在树立正确的舆论价值导向，贴近广大人民群众的现实生活方面发挥着重要作用。当前县级电视台新闻编辑工作还存在很多问题，主要表现在：新闻采访偏于表层化，深度报道缺乏；过于追求新闻报道的时效性，导致新闻选题琐碎；对突发性事件的关注不足等。因此，电视台新闻编辑工作应当关注并分析受众的心理需求，打造具有独特品位的新闻品牌，通过深入改革和全面创新，逐步完善县级电视台新闻节目的编辑工作。

一、当前县级电视台新闻受众需求的特点

由于县级电视台新闻节目面向的是广大受众，为使电视新闻受众接受、喜爱并认可电视新闻节目，使电视新闻节目达到积极的传播效果，电视新闻编辑工作者就必须要深入分析广大电视新闻受众的心理需求，不断改进和创新电视新闻编辑工作，促进县级电视台新闻事业健康发展。

（一）对于电视新闻实效性的需求

时效性是新闻所追求的一个重要目标，也是影响受众对于新闻节目关注度的一个重要因素。随着当前我国经济社会事业的快速发展，人们的日常生活节奏不断加快，广大电视受众对于未知的新闻事件有着特殊的需求与期待，渴望对新闻事件先睹为快，这就要求电视新闻要具有时效性，提高新闻信息的传播效能与传播速度。因此，一些县级电视台新闻节目为了满足受众对电视新闻实效性的需求，通过公布新闻热线，鼓励观众来信以及开通网站留言等方式，为县级电视台电视新闻栏目构建起覆盖面广、信息渠道多的新闻线索体系，为电视新闻节目的良性发展提供完善的选题保证，从而大幅度提高县级电视台新闻节目的时效性。

（二）对于电视新闻地方性的需求

人们对新闻事件的关注，主要是为了获取相应的认知，从而更加深刻地认识周围的事物，并增加地方性知识。县级电视台的新闻节目，就应当充分关注并重视受众对地方性新闻事件的需求，充分发挥自身优势，更多地关注平民百姓的日常生活和现实情感，报道老百姓在衣食住行等方面的现象及现状，并以通俗易懂的方式进行深入解读，确保电视新闻与受众之间的接近性，充分满足广大电视台新闻受众对地方性新闻事件的需求。因此，县级电视台新闻节目要符合县情，关注民情，立足于日常生活，制作出更多更具地方特色的符合当地群众需要的电视新闻节目。

（三）对于电视新闻真实性的需求

新闻报道的一个重要职责，就是要把发生在日常生活中的新闻事件准确完整地向公众进行传播，以满足社会公众对新闻真实性的需求。伴随着信息传播技术的快速发展，人们对新闻事件报道的真实性提出了更高的要求。因此，公众要求县级电视台新闻报道必须具有高度的真实性。这就要求县级电视台新闻记者要深入群众的日常生活中，全面把握群众的生活，认真倾听群众的意见，真实反映群众的心声。事实表明，县级电视台新闻节目把更多的镜头留给普通群众，关注群众的日常生活，才能进一步密切电视台与新闻受众之间的关系，从而更加有效地履行县级电视台作为党和政府与人民群众之间的桥梁与纽带作用。

二、基于受众需求的县级电视台新闻编辑工作的创新路径

为了充分满足受众需求，县级电视台新闻编辑工作要深化改革，不断拓展新闻报道类型，改进新闻写作手法，革新新闻报道方式，重视新闻策划选题，打造新闻品牌。要从平民化视角关注民生，讲好新闻故事，突出新闻现场，推动县级电视台新闻编辑工作健康发展。

（一）扩展新闻报道类型，凸显新闻亮点

从受众需求出发，县级电视台新闻编辑工作应当积极拓展新闻报道类型，提升电视新闻的社会效果，努力凸显出新闻的亮点。一方面，要重视并加大相关新闻报道的信息含量，抛弃为报道而报道的思维态度，创造性地把新闻事件置于大的社会环境中进行考量，要全面把握受众对于新闻事件的心理认知，深入分析新闻事件对社会生活的影响。要通过新闻报道，深入挖掘新闻事件更加深层次的价值及其现实意义，使更多的受众关注并思考新闻事件；另一方面，要对新闻事件进行筛选，不能把所有发生的事情都当作“新闻”，把其放入电视新闻栏目中。什么样的新闻该报道，什么样的新闻不该报道，应当深入分析其价值，要根据新闻价值的多少进行筛选。并且，在进行新闻编辑工作中，要努力凸显新闻事件的“亮点”。

（二）改进新闻写作手法，讲好新闻故事

首先，要明确传达新闻事件的主题。县级电视台的新闻报道，要始终围绕一个特定的主题展开。很多时候，有些新闻编辑人员常由于无法准确把握新闻主题，导致新闻报道出现混乱。其次，新闻报道要突出重要的新鲜的信息或事件。县级电视台的新闻报道仅仅有具体的新闻事件是不够的，新闻编辑工作必须要突出新闻事件中最具有吸引力的信息。最后，电视新闻要力求生动、有趣，极富感染力与吸引力。例如，曾经有县级电视台新闻报道中首先这样写道：人生中最痛苦的事情是什么？人活着，钱没了!某小品中的一句台词曾经逗乐了全国观众。电视台新闻节目编辑通过改进新闻写作手法，运用人们对某些影视节目中非常熟悉一句台词引出新闻事件，在增强新闻事件故事性的同时，引起人们对社会上一些现象的深思与反省，提高了新闻报道的影响力。

（三）革新新闻报道方式，突出新闻现场

开展现场报道，在准确记录正在发生事件的瞬间画面、事件进展及发展态势的同时，提高了新闻报道的真实性与现场感。随着科学技术的快速发展以及各种

新闻设备的广泛运用，县级电视台新闻编辑工作应当重视革新新闻报道方式，采取现场报道的这种形式，首先，有助于全面准确展示新闻事件发生发展的整个过程，在向受众展示新闻事件变化的同时，引导并激发受众关注新闻报道。其次，电视台在开展现场报道的过程中，始终能够做到声画同步，不仅极富真实感与信任感，而且能够给广大受众以强烈的感官刺激，使受众受到强烈的感染，同时也防止电视新闻画面出现模糊性与歧义感，从而全面突出了真实时间与真实环境中的真人真事，突出了电视台新闻节目的重要特征——真实性。最后，县级电视台新闻栏目采用现场报道方式，提高了新闻报道的灵活性，一些通过电视画面无法有效传达的信息可以通过记者或者主持人说出，这在一定程度上改变了电视画面无法真实传达心理活动、无法表现事件的过去及未来发展趋势等局限，从而深化了新闻报道的内容，传达了更多有价值的信息。

（四）重视新闻策划选题，打造新闻品牌

一般来说，县级电视台新闻的选题主要涵盖以下方面：首先是各级电视台新闻栏目都极力争抢的独家新闻。这类新闻具有首发性、显著性与影响力大等特征。其次是其他新闻节目正在开展或者过去开展过的选题。这类选题在县级电视台新闻节目中所占的分量也很重。最后是随着有关文件或者相关政策的出台，从地方生活中寻找与之对应的新闻事件，分析文件及政策出台的必要性与重要性等。县级电视台新闻编辑工作要结合有关政策及文件精神，充分利用地方新闻素材，扎实做好新闻策划及选题工作。针对独家新闻，县级电视台新闻编辑要积极拓展新闻渠道，在现实生活中发现、观察并深入分析问题，变“等待”新闻为积极“发现”新闻，要积极提高独家新闻的数量与质量。针对第二类新闻选题，县级电视台新闻编辑应当首先做好策划工作，制定好新闻采访提纲，借助于独特的角度使受众产生耳目一新的感受。而对于第三类新闻的选题工作，县级电视台新闻编辑要熟知党和政府的政策及文件，准确把握当地民生状况，尤其是在发生重大新闻事件及特定节假日时，县级电视台新闻编辑应当统筹新闻栏目，科学策划新闻版块，根据受众的新闻需求，扎实推进新闻报道策划工作，以新颖的新闻视角及独特的报道方式，打造具有广泛社会影响力的新闻品牌。

三、结语

近年来，县级电视台新闻受众的价值取向以及需求特点已经发生重大改变，这就要求电视新闻编辑工作必须要从受众需求的角度出发，深入推进新闻编辑的改革工作。县级电视台新闻栏目要充分发挥地方媒体的优势，不断拓展新闻报道类型，改进新闻写作手法，革新新闻报道方式，重视新闻策划选题，打造新闻品牌。要从平民化视角关注民生，讲好新闻故事，突出新闻现场，从而充分满足受众群体的需求，从受众需求的角度完善县级电视台新闻节目的编辑工作，努力实现县级电视台新闻编辑工作的创新性发展。

参考文献：

［1］韩芳.如何满足受众需求提高电视新闻编辑创新能力［J］.西部广播电视，2014（3）.

［2］李森雨.基于受众需求电视新闻编辑创新的探讨［J］.科技传播，2015（2）.

作者简介：余建国（1965—），男，贵州威宁人，专科，威宁县广播电视台编辑，研究方向：电视新闻编辑制作。

中图分类号：GG221133......

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166 --00118800--0011