张 珂（重庆日报，重庆. 400010）

报纸编辑应对新媒体冲击策略初探
——发挥纸媒竞争优势 培养“数字化”理念

张 珂
（重庆日报，重庆. 400010）

摘 要：近年来，以网络为依托的新媒体迅速崛起，对传统媒体形成巨大冲击，报纸、电视、广播的新闻资源被新媒体占用分享，传统媒体的受众人群被大量分流，广告商也对新媒体青睐有加。面对新媒体的来势汹汹，业内普遍对传统媒体特别是报纸的未来表示担忧。本文认为，报纸编辑应对新媒体冲击的策略就是发挥纸媒竞争优势，培养“数字化”理念，聚合起全媒体的巨大能量，实现信息的“裂变式”传播效果。

关键词：报纸编辑；新媒体；策略

有人预言，5年之内报纸将会消失。然而，报纸从业者们并没有自怨自艾，而是制定出向“数字化”转型、构建全媒体产业的发展战略，旨在通过报网融合、全媒体融合的新产业形态，使传统报业超越平面印刷的局限，应对新媒体的挑战。为适应媒体竞争和产业发展的新趋势新要求，报纸编辑应调整编辑思路和策略，既注重巩固和增强报纸在传播中的优势，也要学习掌握网络的信息传播形态与特点等专业知识。在与新媒体的竞争中，专业性、权威性仍是报纸的核心竞争力，报纸编辑应通过对新闻文本“深加工”、打造精品报道，对热点事件及时“发声”回应公众关切、引导舆论导向，来提升报纸的品牌价值和公信力；同时，身处全媒体传播时代，报纸编辑更需要主动培养“数字化”思维，掌握网络传播的特点和规律，利用报纸与网络的优势互补，使“纸”上的内容向网络延伸。

一、“深加工”文本，用精品报道提升报纸品牌价值

内容为王，是业界公认的媒体生存法则。无论传统媒体还是新媒体，只有为受众提供有价值的信息，才是成功的关键。迅速报道、形式多样、互动性强是以网络新闻为主要载体的新媒体所备的三大优势。然而，为争抢报道的“第一时间”，网络新闻也时常出现信息不详、要素缺失、缺乏深度等问题，使信息的传播效果大打折扣。报纸难以在时效性、互动性上取胜，但在对新闻的精确解读、深度调查等专业性、规范性方面却具有强大优势：记者从专业的角度采访写作、编辑对信息的精细把关整合，能够对新闻事实进行最大程度的还原，为读者提供真实可靠的新闻内容。

报纸的版面空间是有限的，因而编辑在编排版面时切忌单纯追求信息量的多少，而应采取“以质取胜、以精胜多”的策略，对信息进行筛选、过滤，注重在“精、深”方面下功夫，对精品报道给予突出处理、重点包装；并通过采用新闻报道、新闻纵深、相关链接与新闻评论等要素，发挥报纸综合报道的能力，对新闻进行深度立体式呈现，为读者提供有价值、感兴趣的精品内容。精品报道、精品版面对于提升报纸的品牌价值和竞争力具有重要意义。近年来，重庆日报注重打造“精品工程”，推出了许多具有影响力的策划报道和独家新闻。

以7月28日该报刊登的报告文学《拯救布拉玛》为例，整篇报道讲述了中国医疗队在利比里亚抗击埃博拉期间救治患者布拉玛的经历。文字内容真实感人，细节描写扣人心弦，新闻照片视觉震撼，增强了报道的现场感。报告见报当天，立刻被人民网、今日头条、网易新闻、大河网、华龙网、环球网、观察者网等众多媒体网站转载，浏览量达几十万人次——这不仅是对报道本身的肯定，也是对重庆日报品牌价值的提升和推广。

二、追踪热点事件，引导正确舆论走向

网络是具有开放性、及时性、互动性的平台，集合了文字、图片、视频等丰富的表现形式，为人们提供多种多样的资讯。但网络上人人都可以发声，一些网络新闻令人真假难辨，甚至还传出一些对社会造成危害的网络谣言，将人们带入认知误区。不同于网络信息的鱼目混珠，报纸在采编过程中，有新闻从业者的自律和采编部门的层层把关，能够确保其内容的真实性。因此，报纸的权威性和公信力仍是信息传播中的重要优势。

事实上，越是在资讯丰富、价值多元的社会，主流媒体越需要承担激浊扬清的责任，通过对信息的筛选、核准、分析，帮助人们认清真相、分辨是非。

对于报纸编辑而言，不能仅仅关注报纸的内容，应广泛浏览各大网站，及时了解网络上的各类热点话题和热门事件。对于有争议的网络新闻、歪曲事实的网络谣言，编辑应及时提醒采访部门派遣记者进行调查，还原事实真相，发出“媒体好声音”回应公众的关切，引导正确的舆论走向。近段时间以来，网络上就出现了一些调侃英雄的言论和诋毁英雄的谣言：如邱少云在烈火中一动不动违反生理学，黄继光的胸膛不可能挡住机枪的疯狂扫射，董存瑞炸碉堡是虚构……这些网络谣言不顾历史事实，歪曲真相，引发了恶劣的社会影响。人民日报、新华社、中央广播电台等主流媒体通过多方寻访英雄生前战友、朋友、亲属，走进英雄纪念馆，采访专家学者，以一系列深入细致地调查采访，真实还原有关英雄的每个细节。

这些具有舆论引导力的稿件，解答了人们心中的疑惑，有力回击了网络谣言，揭露了诋毁英雄形象的险恶用心。主流媒体在热点事件中及时“发声”，不仅澄清了事实真相，更为渴望真相、崇敬英雄的人们提供了舆论阵地。

三、培养“数字化”思维，熟悉网络信息传播形态

在智能手机上安装新闻APP，便能实时接收最新资讯，根据读者感兴趣的内容，还能为其“私人订制”新闻；扫描二维码，轻松获取视频、音频、图像、文字等新闻延伸内容……

如今，网络技术日新月异，这让报纸从业者们认识到纸媒必须摆脱平面思维的束缚，加快向“数字化”方向转型，构建全媒体产业形态，才能实现未来报业的可持续发展。

而报网互动、全媒体产业发展，并不是指将报纸的内容简单复制到网络上，这种做法只会让报纸的“数字化”转型束手束脚，失去创新的机遇。传统报业应在对新闻文本严格把关的同时，探索对原创内容进行以网络为依托的视频、音频、动画等各种传播形态，针对不同传播形态的特点对信息进行加工发布，这样才能聚合起全媒体的巨大能量，实现信息的“裂变式”传播效果。

在媒体竞争和报业转型的新趋势下，报纸编辑除了具备对稿件把关、编排版面等专业能力外，还应需要更新观念，培养“数字化”理念，思考如何利用报纸和网络的优势互补，把纸上的内容延伸至网络空间，使新闻从平面走向立体，从静态的文字、图片走向视频、音频、动

画等多种传播形态，并通过网站、微博、微信等传播渠道进行发布，让纸上的新闻“动起来”。如今，传统媒体正在尝试更多适合互联网传播的全媒体呈现方式。以8.12天津瑞海公司危化品仓库爆炸的新闻报道为例，有媒体观察到，国内各家纸媒除了报纸和网站发布的新闻报道外，均在微博中以文字、图片、视频等方式，不断滚动直播最新消息。其中，新京报还制作了还原爆炸过程的3D视频上传至网络、微信、微博，其在微信公众号上发布的调查报道《爆炸24小时后8个无人解答的问题，我们来答》，在微信朋友圈传播迅速扩散，阅读量在短时间内便超过了10万——这也显现出传统媒体在深度调查报道中所具备的优势和实力。

面对新媒体的冲击，虽然传统报业的生存和发展受到极大影响，但报纸并没有进入“穷途末路”。报纸编辑应该认识到纸媒自身的核心价值和传播优势，在“数字化”转型中不断更新观念、创新策略，提高与网络相互融合的编辑能力，这样才能让报纸从容应对媒体竞争，使报纸在网络时代焕发新的活力。

中图分类号：GG221144..11.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00113300--0011