摘 要:随着影视产业在国民经济发展中地位的日益突出，民营影视企业的增多使得影视产业的竞争日趋激烈化，电影的产业化发展已经成为不可逆转的趋势。本文以“华谊兄弟”为例对中国电影的运行与发展进行了探究，希望其中正确的观点能为我国电影产业的发展指明正确的方向。

我国影视产业的起步虽较晚，但发展却非常迅速，仅仅数十年的时间便成为我国国民经济增长的主要支柱产业之一，除中国电影集团公司、上海电影制片厂、八一电影制片厂等国有影视企业外，海润影视制作有限公司、华谊兄弟影业投资公司、光线传媒有限公司等民营影视公司的迅速发展也成为中国电影产业发展的巨大推动力。本文以“华谊兄弟”为例详细地探究了未来中国电影的运行与发展，从中总结出我国电影产业的未来发展方向。

1　中国电影的商业化运行与发展

电影是一种表演艺术，它通过动作、语言等形式冲击观众的视觉与听觉感官，从而达到一定的视听效果，其在创作过程中通过设定某一主题并以该主题来进行具体故事的创作，最后通过表演、制作等多种工序完成整部电影作品的创作直至其搬上荧幕。从实质上讲影视产品是一种特殊的商品，其演员的选取、故事情节的构造等均是影响其票房的重要因素，所以电影产品的商业化发展已经成为未来中国电影重要的运行与发展方向。以“华谊兄弟”为例，从冯小刚导演的《甲方乙方》获得了大票房的收入后，王中军与王中磊兄弟便意识到了贺岁片的商业价值，“华谊兄弟”与冯小刚的长期合作不但打开了中国贺岁片的市场，还奠定了电影的商品地位。贺岁片多以喜剧或爱情故事为主，这便充分迎合了新的一年来临之际，广大人民群众想要占个好彩头、收获好心情的心理，因而赚取了大量的票房利润。由“华谊兄弟”出品的贺岁片有《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》等，开创了中国电影的贺岁片市场，从2005年起贺岁片便在中国电影产业中占据重要地位，而近年来其票房更是突破了10亿，成为中国电影产业商业化的主要动力。

电影产品的商业化发展并不局限于电影本身的商业气息，从美国好莱坞电影的商业化发展可以总结出，未来中国电影的商业化可以开拓电影衍生产品这一市场。电影作品中明星的着装、配饰等均是会影响观众消费导向的重要因素，例如《变形金刚》播出后，各种变形金刚模型便在消费市场上占据了重要地位。以“华谊兄弟”而言，未来也可以加大对电影衍生产品的关注力度，从而获取更大的商业利润。

2　电影产业人力资源的运行与发展

好的人力资源是一个企业得以健康稳定发展的主要动力，影视领域发展过程中也同样如此，如“华谊兄弟”投资出品的电影好是其获利的主要因素，但其之所以能走得更为长远便与其强大的人力资源密不可分。单从其签约的导演看，冯小刚、滕华弢、路学长、陆川等便为其高质高产的电影作品的出台奠定了人力保障，而其投资建立四大导演、制片人（冯小刚、滕华弢、张纪中、陈大明）工作室，为其在影视领域的发展提供给了强大的竞争力。在签约艺人方面，范冰冰、李冰冰、黄晓明、苏有朋、林心如、陆毅、张涵予、邓超等一线大牌明星为其电影产业的发展提供了强有力的人脉支持，因而可以说人力资源保障是“华谊兄弟”得以快速发展的重要推动力之一。

强大的人力资源保障是“华谊兄弟”得以快速发展的重要支撑，未来中国电影产业均应签约属于自己的人力资源，让其成为未来影视领域的重要竞争力，这样其才能在众多的影视公司中脱颖而出并占据重要的竞争地位。

3　中国电影的产业化运行与发展

中国是个庞大的电影消费市场，因而打造电影产业链已经成为娱乐巨鳄“华谊兄弟”重点发展的方向，它将中国电影市场具体地分为传统的电影院与电视、音像以及网络等新渠道等两类，旗下的西影华谊主营的便是电影发行、音像制作与销售，为其获取了较为可观的经济利润。为强化影片的宣传力度，“华谊兄弟”加大了广告宣传的投入力度，通过明星参与、公司包装等各种手段，将即将上映的电影迅速炒火，从而吸引更多的观众成为电影院的座上宾。凡此种种，“华谊兄弟”在推进其电影的产业链式发展中付出了巨大的努力，从成效上看，这种产业链化的发展模式对中国电影产业的发展有巨大的推动作用。

从“华谊兄弟”的发展可以总结出产业化是中国电影未来运行与发展的主要趋势，各影视公司均应积极采取措施从宣传、影视制作、影视作品的销售等多个领域构建其自身的电影产业链，从而使其在行业竞争中占据不败地位。

4　总结

“华谊兄弟”是我国影视投资领域的巨鳄，其发展中推行的许多措施对整个行业的发展起到了一定的模范作用，是中国电影运行与发展的重要推动力。本文以“华谊兄弟”为例浅谈了中国电影的运行与发展，希望其中正确的观点能为整个行业的发展起到推动作用。