刘广亮 李 玲

（长江师范学院，重庆 408100）

国产动画《西游记之大圣归来》的最终票房约为10亿元，除了“自来水现象”、“次周票房不降反升”、“众筹周边首日卖千万破纪录”等现象，这部电影背后的众筹模式也愈发获得业内关注。该片的出品人路伟日前透露，曾经参与《大圣归来》投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，届时预计可以获得本息约3000万元。除了靠口碑实现票房逆袭之外，片尾荧幕上出现的109个小朋友通过众筹的形式成为影片出品人也成了焦点。有了《大圣归来》的成功案例，影视众筹也就有越来越多的人关注。

众筹是用“团购＋预购”的形式向网友募集项目资金的一种融资模式，它利用互联网和社会网络服务传播的特性，让未在市场发布的好产品，在众筹平台展现出来，从而争取更多人的关注和支持，最后获得产品发行所需要的资金。电影众筹特指针对电影作品进行的大众筹资活动。众筹最早兴起于美国IT领域，这种做法被好莱坞借鉴。分别成立于2008年和2009年的Indiegogo和Kick Starter成为好莱坞草根电影制作者筹资的重要通道。2014年，美国圣丹斯电影节上参赛作品中有26部是通过Kick Starter和Indiegogo融资的，占到了参赛总数的15%。截至2015年年初，在Kick Starter这个最为成功的众筹平台上，累计已有16496个电影项目成功筹集到了所需资金，成功率达到39.13%，募资总额达到2.15亿美元，仅次于游戏项目。

电影众筹已经逐渐成为国内时下最为流行的投资手段，阿里巴巴和百度两大互联网巨擘也纷纷推出电影众筹平台——阿里的娱乐宝和百度的百发有戏。

一、影视众筹的优势

电影众筹模式的确有其优势，《2015年上半年中国众筹模式运行统计分析报告》中提到，目前在我国，90%的艺术梦想因为资金困难而难以实现。作为融资的新途径，众筹模式让艺术梦想有机会落地，众筹平台成为梦想实现的载体。此外，长期以来，艺术因其高雅的形象与大众化的概念格格不入，即便是艺术作品逐步大众化，但消费者依然难以接受高水平艺术消费，对艺术投资或支持艺术从业者参与艺术产业实践更是望而却步。通过众筹，艺术家不仅成功筹资，更是对自身艺术品牌和作品的一种宣传，使艺术更加平民化。电影在众筹的过程中，不仅成功募集到了资金，实际也是对电影本身的一种宣传。”

对于投资人而言，比起参与传统投资项目，电影众筹可以在更短的周期内得到回报，而且体验会更丰富，更具有参与感，甚至可能以群演的身份出现在剧中。“一部电影作品平均下来18个月就会有成果，而在投资期间，比起传统投资花了钱后就只能等着，影视投资人还有机会参与到作品的剧本探讨、选角、拍摄、宣发等各个阶段，与最终收益的关系也更加紧密。”

二、电影众筹的实质和目前存在的问题

电影众筹之所以越来越受到欢迎，一是电影产品形态比较简单，票房收入是唯一的指标。二是电影作为短线产品也比较适合众筹，一个电影从拍摄到公映周期一般最长两年，多数众筹还是在电影的宣发期进行众筹，周期就更短了，这样对于众筹人而言，时间风险比较低。而电影作为一种公众化的产品，自身的品牌影响力比较大，对于公众而言，参与度比较高，更适合采用众筹的方式进行融资。互联网基因新型投融资方式给众筹电影带来新思维，《十万个冷笑话》《小时代3》《老男孩》等电影都采用众筹模式来募集资金，都说明了中国市场对影视产品的信心

现今影视众筹存在的最大的问题就是，未来上线的时间是没有办法预期的，这就要求项目发起方要及时与支持方沟通，使其随时了解项目进展。现有的众筹项目，按回报方式分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。《大圣归来》确实创造了一个股权众筹的成功案例，但其运气的成分也不占少数。“其实，许多影视类的众筹项目只是营销噱头。”，包括此前的电影《黄金时代》上线“百发有戏”，还有对接阿里“娱乐宝”的《小时代》系列电影。影视制作项目都会开放一些准众筹产品，但投资者也许只是买了一个理财产品，门槛百元起、千元起算一份，并不是真正成为《黄金时代》的股东或者《小时代》的出品人。同时，我们还要注意到，国内对影视众筹方面的监管将越来越正规。7月18日出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，首次对股权众筹融资做了规范，明确股权众筹是通过互联网进行的“公开小额股权融资的活动”，由证监会负责监管。

三、影视众筹的未来

互联网金融涉足影视圈，都是在优化而不是颠覆。一般电影制作模式是典型的精英模式，但现在影视众筹的模式已经是小米模式了：集体参与到电影各个环节，形成互动，在互动过程中进行品牌营销，然后再植入广告。

美国的众筹作用非常明显，其作用可归结为：一是为电影新人提供融资渠道，比如为小众电影，为拍电影找不到资金的新导演解决燃眉之急。二是为普通人的投资提供机会。三是帮助小众艺术片、个性化影片积累资金，丰富我们的市场。四是营销手段的一种，有助于影片的推广。现在一些众筹的影片不是真正的众筹，而是理财产品形式的“众筹”，但是引起了人们的关注，起到了很好的营销效果。五是锁定一部分潜在观众。众筹不会颠覆传统的电影制作模式，因为电影永远离不开优秀制作人和制作团队，互联网的介入会改进、推进、提升传统电影产业，但是对电影的本质起不了太大的影响。

互联网众筹不仅拓展了人们对投资的想象空间，也将中国影视推向了全民影视的时代，电影市场迎来又一个投资热潮。同时，我们也应该注意到，影视众筹是个新鲜事物，在开始发展过程中难免有很多磕磕绊绊，相信在政府部门的监管和相关法律的完善之下，影视众筹必将走向辉煌之路。