钱漳颖

（山西广播电视台 少儿频道，山西 太原 030001）

国产动漫品牌的塑造与深入人心之探索

钱漳颖

（山西广播电视台 少儿频道，山西 太原 030001）

我国对动漫行业的发展重视不足，以致动漫行业的发展过慢，与动漫大国所制作的动漫相比差距太大。而我国在动漫行业中也在不断的努力，不过在努力的过程中的方向与方法都有一些问题。如动漫的观众范围略显狭窄，就此问题，我们也应该深刻探讨国产动漫品牌的塑造中的问题与不足，并加以改正。本文就以上几个方面具体分析。

国产动漫；塑造；深入人心

一、引言

在当今很多青少年的心里，能给他们留下深刻印象的动漫形象往往都是超人、钢铁侠等等，而能给青少年带来深刻印象的国产动漫形象却并不多。而将我国的国产动漫形象与外国动漫形象相比，就可看出两者之间的差距，并且在动漫情节上，外国动漫的情节更显丰富，更加吸引青少年的眼球。而与之相比可看出，国产动漫形象的塑造仍存在着很多问题，而这些问题的解决方法也有很多，但仍然需要时间来慢慢改变国产动漫的现状。以下，将细致的探讨国产动漫中所存在的问题与对应的方法。

二、国产动漫的现状

现如今，国产动漫渐渐被青少年冷落，而那些动漫大国的动漫反而被追捧。而对于青少年而言，他们选择外国动漫更大程度上是因为外国动漫更能吸引他们，所以，国产动漫才逐渐地被冷落了。而我国动漫也存在着一些比较严重的问题，以下将详细说明：

（1）内容空洞，缺乏创新。我国的国产动漫中并非没有那些优秀作品，更多的是，在不断地发展中逐渐迷失了自己的方向，从而使得国产动漫丢失了其本来的灵魂。动漫虽然是一种艺术形式，但是通过这种艺术形式可以更容易的对青少年造成影响。但是，我国国产动漫并没有真正的重视这一项艺术形式。例如，美国作为动漫大国可以在不断地探索中创造出如米老鼠等影响深远的高品质动漫。但是我国动漫却在不断发展的过程中，逐渐丢失了原有的特色，动漫人物过于模式化，主角不是勤奋好学就是除暴安良，而且趋于教条化，而国外动漫作品更善于挖掘人物的内心情感，不说教。我们拒绝从外国那里学习，将国产动漫推到了绝地。

（2）对动漫意义的忽视。动漫可以利用合适的动漫形象，更加形象生动的教育青少年，让青少年在观看动漫的同时得到成长。而我国政府并没有发现动漫所存在的真正意义，并且逐渐忽视了动漫的意义，并且对于动漫发展的支持也并不到位。这种种原因导致了动漫的发展不理想，并且，在制作动漫的过程中资金不足，无法达到最好的效果。在国外，一些优秀的动漫制作行业如迪士尼等，为了一部动漫可以花费千万的巨资，相比较而言，我国动漫的资金投入大大不足，无法为高品质动漫保驾护航。并且，在现如今的动漫行业中，高素质的人才越发不足，动漫的制作水平也随之降低。

（3）动漫体系不完整。动漫在发展的过程中，不仅仅需要合适新颖的动漫形象，同时也需要一系列的动漫周边加以辅助宣传，在如今这个信息包装时代，有着相应得体的宣传也有着重要的作用。在国外，一部动漫的上市，往往也使得动漫周边商品的制造行业进步。然而，我国动漫的体系不完整，对于整个动漫行业的发展都有着不利的影响，而动漫的思路灵感也会变得匮乏。种种原因都会造成无法为青少年提供优秀的动漫，从而拖慢了动漫行业的发展。

三、如何塑造国产动漫品牌并深入人心

所有事业项目的发展都有其固定的发展规律，动漫行业也是如此。与日美等运作相对成熟的动漫市场相比，国产动漫还缺乏一定的品牌培养意识，国产动画片具有市场价值的作品屈指可数。而如今的国产动漫面临很多问题，其中最重要的问题是我国动漫没有树立塑造一个优秀的动漫品牌，并且我们所塑造的动漫形象与情节也没有深入人心。而随着社会与科技的不断发展过程中，我们逐渐发现了动漫的教育意义，所以塑造国产动漫品牌并深入人心的工作刻不容缓。

（1）正确定位，提高内容品质。我国在不断的发展过程中，对于动漫的理解也渐渐走入了歧途。动漫并非曾经的动画片，仅仅只是为了供少儿休闲娱乐的东西，而是应该重视其中所包含的教育意义。一部优秀的动漫中，应该是有着吸引观看者眼球的魅力的。并且，动漫并非只针对于少儿，幼儿可以看，青少年可以看，成年人可以看，乃至于老人都可以看。所以，国产动漫所需要做的首要改变就是对自我的重新定位，并且提高国产动漫情节的可观性，在情节上多下功夫。而且，制作动漫的人也需要对动漫热爱，这样才能做出打动人心的作品。在这一方面，美国通过对自身的正确定位，创造出很多不仅仅适合儿童，同样也在成年人世界中风靡的动漫。

（2）鼓励培养高素质人才。动漫行业的发展同样也需要高素质的人才，所以，高素质人才的重要意义不言而喻。而我国政府在动漫行业上在一定的程度上并没有达到应有的重视，所以，动漫行业的高素质人才也在不断地缺失。所以，如果想要让动漫产业更好的发展，从而创造出优秀的国产动漫的话，政府的支持必不可少。动漫本身是一种艺术形式，对于任何一种形式的艺术，都应该可以给观看者美的享受。所以，动漫的制作同样需要审美观念，并且也需要善于发现美的人才。

（3）建立完整的动漫产业链。国产动漫现如今还没有很好的动漫产业链，所以动漫的发展速度很慢，并且政府也没有看到动漫所带来的经济效益。而拥有一个完整的动漫产业链可以更好地对动漫进行宣传推广，并且可以促进很多产业的兴起与发展，在对动漫进行宣传的同时，也可以推动我国其他产业的发展。所以，动漫产业链的建立必不可少。动漫的发展是需要循序渐进的，在每一次的创新之前更应该深思熟虑，并且向动漫发展迅速的国家多加学习，也继承传统，不断地提升自我。

四、总结

拥有具有本国特色的国产动漫具有重要的意义，通过国产动漫可以反映出一个国家的传统，体现出国家文化的精髓。并且，国产动漫的发展需要政府与人们的不断努力，在实践中发现动漫行业的发展规律，并且塑造良好优秀的动漫品牌，努力做精品的动漫。并且应该对动漫加以重视，认清国产动漫对于青少年的教育意义，并且放眼于未来，努力不断创新，打造出属于本国的优秀动漫。

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［3］ 丁培卫.中国民族动漫产业的价值链构建及品牌塑造［J］.山东社会科学，2010（02）.

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