刘力豪

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

网络视频节目《奇葩说》现状分析及对策研究

刘力豪

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

近两年来，网络视频节目层出不穷，影响力也越来越大。2015年夏天，以辩论为主要节目形式的《奇葩说》第二季不断制造话题，甚至成为网络媒体炙手可热的品牌栏目。在这个大背景下，本文在分析网络视频节目创设的社会背景与《奇葩说》节目的现状的同时，提出网络视频节目相应的发展对策。

网络视频节目；《奇葩说》；社会背景；现状；发展对策

一、网络视频节目产生的社会背景

每一种栏目都是因社会需要而产生，网络视频节目也不例外。首先，随着市场经济的高速发展，社会各个行业竞争日益激烈，传统广播、电视媒介已经无法彻底满足人们精神生活的需求。工作压力的增加使得人们对各个媒体的优质资源极为渴求。其次，随着社会开放程度的不断提高，传统的电视媒介已经无法适应人们随时随地点击观看的需求，原有的接受模式受到冲击，而新的点击观看方式越来越被观众，尤其是年轻受众所接受。再次，从网络媒体的发展进步来说：搜狐视频之前独立制作并播出的《大鹏嘚吧嘚》已经成为视频网站影响力最大的脱口秀节目；腾讯视频、腾讯娱乐联合出品的《大牌驾到》，不断邀请文化、娱乐、商界等一线大牌做客，也成为深受大众喜爱的人物访谈节目。从2014年开始，爱奇艺视频打造的说话真人秀节目《奇葩说》渐渐映入受众的眼帘，不断制造话题，占领舆论高地。

二、普罗大众为何选择要在网络上秀自己

时至今日，网络视频媒体与传统电视媒体的竞争越来越激烈，各大卫视的收视群体依然有限。从网络与受众的关系来说，受众即为市场，因此为了吸引更多受众的眼球，视频网站就会通过各种手段来提升自己的品牌价值和点击率。换句话说，只要能够提高自身的点击率，并且不会对自身产生负面影响，网络媒介就会积极主动地邀请观众来做客。另外，现代社会老百姓的窥私欲不断增强，列夫·托尔斯泰曾在他的著作《安娜·卡列尼娜》中这样写道：幸福的家庭全都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。普罗大众都有一个“审丑”心理，观众通过观看一些矛盾性的人物、奇葩的故事来确认自己是正常的。而一部分人渴望通过网络来秀自己，以获得相应的知名度和影响力。现代的人们，在满足了自身的衣食住行等生理需求后，都会从自己的需要出发，迫不及待地想要把自己的喜怒哀乐找一个合适的地方、适合的人来倾诉。而新兴网络媒体作为一个传播平台，有着广泛的受众群体。人们通过网络媒介，把自己想说的话表达出来，因此满足了个人被关注的欲望。

三、《奇葩说》的现状及发展对策

（1）《奇葩说》的栏目设置。《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的首个说话类真人秀，节目嘉宾和选手都可以畅所欲言，尽情表达自己的观点和态度。2015年夏，《奇葩说》第二季重磅回归，节目每周五、六更新两期，观众既可以在网上在线直接观看，又可以下载爱奇艺视频软件，把每一期节目缓冲下载到电脑、手机等移动终端，真正做到随时随地免费观看，想怎么看就怎么看。马东作为该节目的主持人，邀请了蔡康永和金星作为该节目的常驻嘉宾。选手方面，不仅有第二季新进的参赛选手，而且还有第一季节目中的佼佼者，选手的年龄跨度也较大。因此，吸引了不同年龄层次的受众。

（2）《奇葩说》节目的内容选择。通过长期观看《奇葩说》，发现其节目内容涉及社会生活的各个方面，尤其是时下人们所关注的热门话题。例如，其中一期的辩论主题是“整容会帮助你成为人生赢家吗？”还有一期是“高学历女生做全职太太是浪费吗？”这些辩论主题可以说都和人们的工作生活息息相关，从某种意义上说，他们探讨的内容都是老百姓比较关注的一些话题。因此，节目本身的选题就具有指向性和可看性，也满足了大多数受众的需要。

（3）《奇葩说》节目的传播效果。爱奇艺作为一个视频网站，近几年的点击率持续攀升，目前已成功坐上了国内视频网站的头几把交椅。爱奇艺视频内容丰富，在全国广大网络观众中有着一定的口碑和影响力。《奇葩说》第二季作为一档自制节目，目标受众以年轻观众为主，并且逐步覆盖到了中老年观众，不仅在节目首播时取得了不俗的点击率，而且在播出之后观众越来越多，有些话题甚至成为网友积极探讨的热门话题。由于广告收入是媒体的主要收入来源，电视广告收入通常占电视台总收入的80%以上。因此，广告经营是媒体经营的血液，越是规模大的媒体，广告经营的地位越是重要。［1］视频网站也不例外，如今很多网络节目都有自己的冠名商，《奇葩说》第二季以有范APP独家冠名，并有伊利、东风标致等多家厂商联合赞助，这些对节目的前期制作和播出起到了促进作用。

（4）网络视频节目未来的发展对策。第一，网络视频节目一定要做到以人为本，要有高度的人文情怀，怀着一颗博爱之心做节目，处处扬善，时时刻刻考虑受众的需求是什么，老百姓关注的点是什么。第二，要不断提升节目嘉宾和参赛选手的素养。在节目录制的过程中，不能因循守旧，用原来的观念来左右现代的年轻人，每位参与者都要不断更新自己的观点和看法，与时俱进，同时节目嘉宾要保持中立客观的态度，不能把自己的个人意愿过多的带到节目中去。第三，网络节目制作人员应该严格遵守相关政策法规和职业道德。在节目录制环节，一旦出现格调低俗甚至背离社会主义核心价值观的言论，主持人要合理引导；在节目后期制作时，不能播出的片段要坚决剪掉。第四，通过各种途径创新。正如传播学者施拉姆说的那样：“非语言的符号（图像等），它们携带的信息常常不需要任何语言来表达，一幅画就是一种完整的传播。”［2］为了避免与其他网络节目的同质化，每个新节目都应该充分发挥自身特色。首先，内容要鲜活，要贴近普通老百姓的工作生活。其次，充分运用网络的各种传播手段和技巧，把节目内容做得好看些，时刻牢记“内容为王”的理念。再次，对象性要强，要从网络受众的需要出发，认真分析节目要给哪些人看，从而有针对性的把节目做好。

［1］ 支庭荣.电视与新媒体品牌经营［M］.中国人民大学出版社，2007.

［2］ 威尔伯·施拉姆（美）.传播学概论［M］.北京：新华出版社，1984.

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1674-8883（2015）20-0062-01

刘力豪，安阳工学院播音与主持专业教师。