王 晴

内蒙古农牧业杂志社

多年从事科普期刊的编辑工作，随着国家产业政策和出版政策的调整，经历了期刊的起起落落，在期刊市场不断细分，网络媒体的不断的冲击下，科普期刊落入低谷好像已无法逆转， 作为一个期刊编辑，筑梦农牧业的最大愿望，是希望农业科普期刊能够与时俱进走出低谷，在为“三农三牧”服务的大潮中，找准自己的定位走出低谷。那么农牧业科普期刊如何走出低谷呢？

随着读者选择期刊的理性化程度越来越高，对综合性的农业科普期刊来说，要想摆脱困境就需要重新找准定位。

读者是期刊的市场，期刊的社会定位必须通过特定的读者群(目标读者)来实现。 定位是期刊的存在价值，也是一种期刊区别于其他期刊的显著标志。 好的定位往往体现出办刊者的社会眼光、读者意识、市场判断和文化追求。 从读者的心理需求和阅读规律来看，现代期刊的特点不是“杂”而是“专”。

这里所说的“专”，就是要求办刊者把特定的目标读者群作为自己的主攻方向， 深入他们的内心深处，寻找富有引力的“心理场”。

对农业科普期刊来说，市场带动农户细分为养殖户、种植户、大棚户等专业户的今天，给谁办就成为一个必须首先解决的问题。 唯一的出路是适应市场需要，细分读者群，不能再一概而论为农民办，而是要明确为养什么或种什么的农民办。 在这方面，《长江蔬菜》就是一个成功的典范。 在许多农业科普期刊举步维艰的时候，《长江蔬菜》则由于定位明确、针对性强而一枝独秀，年创收达300 多万。……