周德仓

（西藏民族大学新闻传播学院　陕西咸阳　712082）

西藏大众媒介汉藏双语传播机制与西藏新闻传播力研究

周德仓

（西藏民族大学新闻传播学院陕西咸阳712082）

汉藏双语传播是西藏新闻传播最突出的外在特征，也是提升西藏新闻传播力的重要机制。本文简要分析了汉藏双语传播机制构建的社会文化基础、现实挑战，并提出提升汉藏双语传播力的策略、对策设计，旨在探讨西藏新闻传播的规律，探索提升西藏新闻传播力的现实途径。

西藏；大众传媒；汉藏双语；传播力

汉藏双语传播是西藏新闻传播最突出的外在特征，也是提升西藏新闻传播力的重要机制之一。汉藏双语传播不仅是传播本身的需要，而且关系到中华民族文化认同和西藏社会和谐，已经列入西藏自治区党委的媒介发展战略。但在西藏新闻传播事业发展过程中，汉藏双语传播面临着很多挑战，制约了西藏新闻传播力的提升。本文的主要意图，就是在简要分析汉藏双语传播存在的政治、文化价值的基础上，解析这种传播机制存在的结构性矛盾，提出提升汉藏双语传播力的策略设计。

一、汉藏双语传播是西藏新闻传播最突出的特征，也是一种特殊传播机制

作为民族区域自治地方，西藏的新闻传播事业发展当然也遵循着国家新闻传播事业发展的一般原则和规律，但作为少数民族新闻传播事业的组成部分，汉藏双语传播则成为西藏新闻传播事业最突出的外在特征，蕴含着丰富的内涵，承载着多维的传播责任。……