张樵鹤

（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021)

浅谈电影招贴的色彩意象

张樵鹤

（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021)

电影海报是现代招贴海报设计的一种最为常见的艺术形式，它是集图形符号、色彩、字体设计等为一体的一种视觉艺术集合，电影的海报是宣传电影内容，增加电影的票房收入的一种重要手段。在现代电影的海报设计之中，色彩是电影海报设计的一个重要的因素，它的合理运用与否，直接会影响到电影的内容表现和主旨表达，而且是电影导演重要考虑和精心选择的一个重要环节。本文从色彩的心理角度，分析电影招贴设计的审美意象。

电影海报；色彩；心理学；招贴设计

“色彩是有表情的，这是设计无法回避的问题”①色彩的艺术之美在于他具有各种各样的情感特征，如蓝色代表的是理智、平静，黑色代表神秘、沉重，红色则是热情、热烈之感等。色彩的研究是基于色彩、人、环境三者之间的关系，它是一门多学科交叉的科目，而对于海报招贴来说，更为重要。文字、图形、色彩它是平面构成的三大要素，而色彩的运用的好坏，直接关系到招贴海报的思想的传达以及能否激起受众的共鸣，从而激发消费者的购买欲望。色彩的运用可以增加产品的色彩附加值、表现产品的特性，从而扩大产品的影响力。

一、电影海报的色彩情感表现

色彩的表现随着时代的发展，促使了人们的色彩的心理需求也发生了变化，甚至上升到精神的层次需求，现在的色彩已经超出了它本来的含义，发展成为了一种情感化符号的代表。色彩设计在电影海报的设计之中占了重要的地位。著名的英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”②色彩是视觉传达之中一个非常重要的环节，他直接影响到电影海报的信息的传达效果，由于不同的国家，不同的民族，有着不同的宗教信仰，其实的色彩差距也很大，有着丰富的内涵，甚至会出现一些冲突。所以，同一部电影在不同国家和地区上映的时候要用不同的海报表现色彩，包括色彩、文字、等方面的重新设计。色彩是一种不可或缺的设计的一种表现手段。

色彩具有民族特征，“色彩一旦进入社会就会带有时代、阶级、宗教、伦理的属性，甚至会有约定俗成的礼仪性质.”③所以，色彩在电影海报之中有自己的表现特征，不同的色彩有着不同的属性特征，一旦色彩使用在不同的地区，不同的民族，不同的文化，那么色彩表现的含义也就不同了。

二、国内电影海报色彩表现

《红高粱》是中国电影史上的一部成功的电影，它是用色彩来表现的电影的主题思想，文化能换，使得整个电影有着浓厚的艺术情感特征，从而引发了观众的共鸣。《红高粱》电影整体的色彩运用非常到位，它的色彩特征征服了观众，同时也征服了观众的思想和情感，而作为电影前期宣传必不可少的海报则是在整个电影的过程之中有着很重要的地位。《红高粱》海报（图1）

图1

画面表现大方有力，高粱出现在海报中心位子，随风飘荡，外框选用了红色海报的下面是一顶轿子和一个迎亲队伍。配上电影的名称。而这个简单的画面缺蕴含着丰富艺术美的意蕴。“红色”是海报的主体验收，表现出了一种生命的渴望，生命的活力和激情。随风而动的高粱则是体现了海报的节奏感和律动感。④而高粱的也在发黑，就好像烟雾弥漫，这部电影简述的正是以抗日战争为背景。虽然抗争不是它的主体表现思维，但是却把浓厚的民族情感和国家情感彻底的传达出来，表现出了一种如火的生命活力，表现了人之初的本性特征。“红色意象”传达出的死亡气息让我们感受到了在生命尽头中自由精神的伟大，让观众去重新认识了人生的意义。

图2

黑白色作为无色的特征它是一个特殊的例子，它在海报的设计之中也有着重要的地位，黑色和白色是电影海报设计之中常用的一种表现形式，它不仅是中外在的表现形式，也表现这更深的层次含义。黑色和白色的对比可以增加电影海报的强烈的视觉吸引力，黑色表现出一种神秘的，深邃的特征。而白色则表现出一种明亮的，跳跃的形式。两者有着强烈的对比表现效果，可以表现出丰富的空间感。如黑白色为主的《红高粱》海报（图2）这个海报的整体画面完全采用了无色系，这是一种中国本土的国画写意的效果表现，一轮明月在海报右上方，表现了女主角的模糊的面容，几笔类似水墨的高粱地表现形式，还有一顶花轿，和一对迎亲的队伍。这个电影海报没有任何色彩的表现，但是黑白两色缺表现了画面的层次感和结构特征。甚至这样的表现形式对整个电影的内容表现，艺术美的传达，情感的宣泄没有任何影响。黑色高粱的创意方式，它是电影海报的设计师意象出来的一个抽象的表现形式，让观众感受到了其中的情感诉求。这种创意的表现方式，实现了与现实的差距，创造了一种中国传统式的意境效果，这也是电影海报独特的情感表现方式之一。无色系的运用，在视觉上的简单、直接的表现，它大大增加了观众的审美情绪的表现，丰富了艺术的语言的类型，同时也传达了色彩在电影海报中的情感传达。

在国内的电影之中，红色是经常使用的元素之一，红色象征着中国的传统文化，它同时也象征着节日、欢庆等，它是一种具有吉祥寓意的颜色。红色极为鲜艳、具有爆发力、张力以及表现力。在古代，红色是一种权利的象征，是帝王使用的专权颜色之一。《大红灯笼高高挂》电影（图3）的海报颜色就是把“中国红”这个传统的色彩，运用到电影海报的设计之中，红色的蜡烛、红色的婚房、红色的灯笼等等，在黑色的衬托下，显得尤为隆重，把整个气氛烘托在一种喜庆的气氛之下，但是仔细观察，会发现它其实是一种压抑的感觉。黑色是无色系的一个颜色，它代表着神秘、稳重等特点，它是重色，给人一种后退感。黑色同时也会让人想到黑夜、黑暗等等，在中国其实是一种不吉利的颜色、给人一种哀伤、死亡的感觉。不管是在中国、还是在西方，不论是在古代、还是今日。黑色一直都是视觉传达之中招贴设计的重要颜色。黑色的运用、能使得电影的海报设计有了一种深刻的感情色彩，可以通过周围的环境的表达、来传递出任务的内心情感。而黄色，是明度很高的颜色，他是帝王专业的皇家颜色，它给人以一种警告、警示等作用。黄色代表着积极向上、德高望重等特点，给人以一种鲜亮和有光感的颜色。在中国古代封建社会中，从宋代开始，黄色作为正式的皇家颜色开始使用，黄色是一种被尊崇的颜色，十分引人注目。它象征着至高无上的皇权和崇高的地位。⑤《满城尽带黄金甲》就是典型的例子，在电影海报的设计之中用了大量的金黄色，金黄色的皇帝龙袍、金黄色的盔甲、金黄色的兵器、金碧辉煌的宫殿以及金黄色的走廊等等，在整个电影海报的设计之中，金黄色充当着十分重要的角色，给人一种“中国黄”的文化信息的传达。

图3

三、国外电影海报的色彩表现

在国外的电影海报之中，德国的传统文化在其电影海报的设计之中有着鲜明的表现，《刺杀希特勒》是典型的德国电影海报（图4），它的整体色彩是用黑、白、灰、红色进行的设计，黑色、给人以稳重、压抑、恐怖、严肃的情感表现，白色给人以纯洁、神圣、朴实的情感表现，但是白色有时候又给人一种无力、沧桑的感觉、灰色是一种平和、适中的颜色情感的表现，给人一种稳重大方、可靠朴实之感。红色在这个电影海报里尤为鲜明，形成了强烈的对比特征，突出了电影的主题，给人一种刺杀、血腥、紧张的气氛。在西方，红色是一种恐怖，暴力、恶魔的颜色。会给人带来不安之感。红色容易使人压力过大、血压升高、心跳加速。而白色是电影海报另一个鲜明的颜色、是一种胜利的象征，光明的象征，白色雅致、赶紧。但是白色没有鲜明的个性特征，不能引起人们的审美联想。白色，在西方象征着神圣和纯洁，而在中国则象征着死亡、苍白。整个电影海报的色彩的使用给人以一种严谨、紧张、甚至恐怖之感，紧凑顺畅，富有秩序感。

色彩的象征内涵是不断变化的，不同的国家，地域和民族的文化传统对于颜色的含义有着不同的解释，因此，色彩的象征性了有自己的语言，它是既有共性的一面，也有个性的一面，体现了不同地域和民族之间的价值观和文化传统的差异。

图4

四、结语

电影海报的色彩选择仅仅是表面，更重要的是要把握电影色彩传达的一个内在特征个情感的表现。在电影的海报的设计之中，色彩要表现出好的效果，要从设计的整体出发，突出电影主旨和主题，更要把握色彩对于人的心理的一种变化。用独特的视觉切入，表现出电影海报作品的更深层次的精神内涵。电影海报的创作要在“虚实相生，情景交融，天人合一”的基础之上，进行重新组合，灵活运用，用一种新的形式表现出来。我们只有把握电影色彩各种特性，合理的运用到电影海报之上。设计师出了要了解专业技术和国际视野之外，更要了解色彩的心理特征和审美意义，了解中西方文化的差异，只有这样，才能更为准确的使用色彩，设计出更好的电影海报作品。

注释：

①黄英杰,周锐,丁玉红.构成艺术[M].上海:同济大学出版社,2004:76.

②钱家渝.视觉心理学[M].上海:学林出版社,2006:134.

③ROBIN WILLIAMS.Non-designers design book[M].peachpit press, 2008:40-45.

④傅世侠.关于视觉思维问题[J].北京大学学报,1999(02).

⑤陆红阳.包装设计色彩[M].南宁:广西美术出版社,2005:82.

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1005-5312（2015）05-0040-02