方蕾蕾　朱航宁　吴巧英

西服又称“西装”、“洋装”，因其造型大方、外观挺括、稳重高雅，而深受消费者喜爱，尤其对于男性消费者而言，西服可谓男士着装王国的宠物，具有广泛的消费市场。与其他品类服装相比，西服款式较稳定，不同品牌的西服款式差异小，更容易出现产品同质化问题，因此，西服的风格和价格定位显得尤其重要，而作为服装设计三要素之一的面料则是决定西服档次和风格的重要标志之一。在激烈地市场竞争中站稳脚跟的成熟男装品牌，除了营销策略得当，在产品方面，其面料选用、价格和风格定位通常能较好地适应消费群的需求。因此，本文选取若干较成熟的中、低档男装品牌为研究对象，通过市场调研与数据采集，总结不同品牌男西服的价格定位和常用面料种类，分析西服外观造型质量与价格、面料的关系，以期为男装企业西服产品定位和产品开发提供参考。endprint

西服又称“西装”、“洋装”，因其造型大方、外观挺括、稳重高雅，而深受消费者喜爱，尤其对于男性消费者而言，西服可谓男士着装王国的宠物，具有广泛的消费市场。与其他品类服装相比，西服款式较稳定，不同品牌的西服款式差异小，更容易出现产品同质化问题，因此，西服的风格和价格定位显得尤其重要，而作为服装设计三要素之一的面料则是决定西服档次和风格的重要标志之一。在激烈地市场竞争中站稳脚跟的成熟男装品牌，除了营销策略得当，在产品方面，其面料选用、价格和风格定位通常能较好地适应消费群的需求。……