赵延昇， 高 佳

（中国科学技术大学 管理学院，安徽 合肥230026）

一、引 言

近年来，移动智能终端的普及和3G、4G网络技术的发展，促进了移动商务的兴起，不少互联网企业将自身业务重心从PC端转向移动端，开发出大量移动应用服务产品，即APP（移动智能终端第三方应用程序）。由于方便快捷、随时随地提供服务的优势，人们越来越习惯并依赖移动商务。其中移动支付作为移动商务的关键环节，更是具有不可估量的市场潜力。艾瑞咨询的统计数据显示，2014中国第三方移动支付市场交易规模达到59 924.7亿元，同比增长391.3%，艾瑞还预测2018年移动支付的交易规模有望超过18万亿，且过半的在线交易支付都将通过智能手机或平板电脑完成。此外，随着网络的普及化，大量移动智能终端设备不断进入公众生活，各类移动社交APP应运而生并逐渐成为移动互联网时代的高成长业务。移动社交类APP因其低廉的营销成本、庞大的用户群体、强大的用户粘性和超高的使用频率，成为了移动APP发展的趋势。一面是移动支付如火如荼的发展，一面是社交应用的全民普及，“移动＋社交＋支付”的新兴支付模式，除了具备移动支付本身方便快捷的优势外，更能结合社交关系网络，具有十分可观的发展前景。移动社交支付不仅为传统移动支付另辟新径，也为学术界提供了新的研究关注点。

2015年春节期间，一场“红包游戏”迅速席卷了整个移动支付用户圈，“看春晚，抢红包”成为了2015羊年春节亿万中国家庭的新年关键词。……