杨 勇，张丽英

(1. 运城学院 经济管理系；2. 运城学院 大学外语教学部， 山西 运城 044000)

名人代言广告的企业风险及其规避对策

杨 勇1，张丽英2

(1. 运城学院 经济管理系；2. 运城学院 大学外语教学部， 山西 运城 044000)

名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力，快速提升品牌的知名度，增强消费者的购买欲望，实现较好经济效益。名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等；风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的。企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险，从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致，达到预期目标。

名人代言广告；企业风险；整合传播

古希腊哲学家亚里士多德曾这样论述“和其他人比较，人们更容易和更坚定地相信完美的人：无论是什么问题都是这样，而且当一个问题意见分歧又不能确切断定时，更是这样”。[1]格拉德威尔的《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专著，作者将产品爆发流行的现象归集为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。[2]81977年著名广告学家弗里德曼通过实验证实，由明星、专家、公司总裁与普通百姓分别主持的同一个广告中，明星主持的广告对受众的吸引力最大，最容易为受众所熟记。……