□冯菊香

（玉林师范学院 文学与传媒学院，广西 玉林 537000）

少数民族民俗文化品牌传播研究
——以罗城仫佬族“依饭节”为例

□冯菊香

（玉林师范学院 文学与传媒学院，广西 玉林 537000）

广西仫佬族依饭节文化主要通过心意传播、口语传播、行为传播和大众传播等方式流传至今，其文化品牌对民族地区经济社会发展起到了积极的推动作用。仫佬族民俗文化的保护和发展面临不少问题，当地政府应利用保护非物质文化遗产的契机，加强和社会力量的合作，加快民族民俗文化教育，以培养出传统文化的继承人，最终形成仫佬族群的“文化自觉”。同时，通过建设民族文化阵地、宣传民族文化精髓、加强媒体宣传力度，延伸依饭节民俗文化品牌的价值链。

民俗文化；品牌传播；依饭节

仫佬族是广西世居土著民族之一，也是“南岭走廊”（费孝通）民族之一。罗城是广西仫佬族的主要聚居地，也是全国唯一的一个仫佬族自治县，坐落于桂西北、云贵高原苗岭山脉九万大山南麓，仫佬族人世代在这片土地上繁衍生息，形成了独特的少数民族民俗文化。

一、民俗文化及其传播

文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。民俗文化是民间民众的风俗生活文化的统称，也泛指一个国家、民族的民众生活中所创造、共享、传承的风俗习惯，是民众文化信仰和风俗习惯长期积累的沉淀。一个民族的内涵就体现在其深厚的文化底蕴中。周鸿铎认为，民俗不仅仅是民间自我传承的文化事项，还是一个民族自由表达情感、展现独特精神风貌和世界观的一种行为方式[1]。……