颜晓茵刘子嫣

(1.浙江纺织服装职业技术学院时装学院,浙江宁波315211; 2.浙江传媒学院文学院,浙江桐乡314503)

服饰品牌的娱乐营销模式探究

颜晓茵1刘子嫣2

(1.浙江纺织服装职业技术学院时装学院,浙江宁波315211; 2.浙江传媒学院文学院,浙江桐乡314503)

服饰作为日常消费品，其品牌的影响力是唤起消费者重复消费的动力。如今娱乐营销已成为特别的营销手段和经营理念，并以其不可比拟的优势被广泛应用到服饰营销实践中。本文对服饰娱乐营销的模式进行了分析和研究，并对其发展提出了自己的一些看法。

服饰品牌；娱乐；营销模式

服饰是人们重复购买的日常消费品，通常会形成一定的品牌购买指向。因此，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力。服饰品牌经营的过程中，营销手段最为关键，要求企业经营者必须有较强的风险意识和创新意识，敢于打破传统营销模式，为消费者提供“以价值为核心”的综合营销活动，运用现代理念和技术，创造品牌独特的经营优势，从而在激烈的市场竞争中占得先机。

服装企业在市场营销过程中，需树立长期的品牌共识，以打造强势品牌、维护品牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻找发展。因而品牌的传播是服饰营销重要实施的过程，娱乐营销作为人们易于接受的营销手段被广为采用，如何更好地运用娱乐营销模式实现品牌的自身价值是服饰行业内关注和研究的新课题。

1 服饰品牌娱乐营销特征

服饰品牌营销是以为消费者提供价值核心的综合营销活动。……