杜群

（浙江纺织服装职业技术学院纺织学院浙江宁波315211）

宁波家纺品牌发展瓶颈与对策探析

杜群

（浙江纺织服装职业技术学院纺织学院浙江宁波315211）

在当前国际国内经济下行压力加大、经济增速放缓，进入“新常态”的形势下，宁波家纺品牌进一步发展遇到很多困难。文章分析宁波家纺品牌发展瓶颈，提出宁波家纺品牌发展对策，对未来宁波家纺品牌建设提出建议。

宁波家纺；家纺品牌；发展瓶颈；发展对策

纺织服装是宁波传统优势产业和支柱产业，也是宁波市一直以来的重点发展产业。家纺是宁波纺织服装产业中的重要组成部分。与服装服饰一样，家纺家居也被列为浙江省和宁波市未来时尚产业发展的重要内容之一。《宁波时尚产业发展规划（2014-2020）》提出，在时装服饰、时尚家居和时尚消费3个领域优先推进宁波时尚产业发展。伴随着时尚消费时代的到来，品牌的建设和发展将成为今后家纺企业发展的关键出路。

1 宁波家纺品牌发展瓶颈

宁波家纺品牌有着良好的前期建设基础，但目前大多知名品牌还停留在规模扩张阶段，一般品牌正处于启动或初期建设阶段。随着国内外家纺品牌竞争日趋激烈和白热化，宁波家纺品牌正面临考验，发展中遇到了多方面瓶颈。

1.1 生产要素成本持续上涨，成本优势不复存在

近年来，我国纺织行业生产要素成本持续提升。人均工资以年均超过10%的速度增长，工资水平远高于发展中的邻国。由于国家鼓励农民工回乡创业，农村当地就业环境不断改善，因而未来城市劳动力资源越来越紧缺，沿海经济发达城市劳动力成本优势逐步丧失，属于劳动密集型的家纺制造企业利润越来越少。……