姜 磊

(天津交通职业学院，天津 300110)

新媒体在学校品牌营销中的应用研究

姜 磊

(天津交通职业学院，天津 300110)

新媒体是公众了解高职院校相关信息的重要媒介。就高职院校品牌营销而言，新媒体以其全球性、全民化、融合性、移动性等特征，极大地拓展了高职院校的品牌营销渠道，实现了高职院校官方机构与公众之间的有效互动，极大地影响着公众对于高职院校品牌的认可与评价。

新媒体；高职院校；品牌营销；应用

在全球排名前十位的著名高等院校中，有9所均采用了SNS网络社区、博客、微博、网络视频、客户端等新媒体传播渠道开展品牌营销。自2006年起，各种社交网络逐步走入了美国等发达国家的高校，且发展速度仍在不断加快，很多已将Facebook、Youtube等社交网站整合、融入到高校服务中。毫无疑问，高职院校也必须借力新媒体，推动学校的品牌营销。

一、新媒体及其传播特点

新媒体是相对于传统媒体而提出的，指的是利用数字化、网络、信息技术，利用互联网、无线通信、卫星等方式，借助于计算机、手机、数字电视等终端设备，为受众提供信息、娱乐、学习等服务的传播形式。新媒体具有如下传播特点：

1.全球化。主要表现在传播和接受双方，即信息传播的全球化及信息接收的全球化两方面。新媒体成功突破了传统媒体的限制，将传播范围由本地、本国发展到了全球。

2.全民化。在新媒体环境下，传播方不再受限于高等院校官方媒体，所有广大受众均具有自身的话语权。……