乔爱清 |文

浅析品牌文化建设对我国商用车企业发展的重要性

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商用车企业必须努力培养自己独有的文化，并通过实践结合品牌建设长期积累，才能在消费者心中树立起极高的品牌知名度，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

A Discussion About the Importance of Corporate Culture and Brand Building for Domestic Commercial Vehicle Corporations

Nowadays, it has to be admitted that there has been still a technical gap between domestic commercial vehicles corporations and international giants, while regarding the auto brand building, domestic commercial vehicles corporations are considered to in a starting stage.However, the future competition of international commercial vehicles market most likely relys on the competition of brand and corporation culture building.For that reason, domestic commercial vehicle corporations have to further attach great importance to brand and corporate culture building so as to increase corporate brand value.

自我国经济发展速度放缓后，商用车行业经历了一段艰难的市场下滑历程。当前，我国经济从高速增长转变为中高速增长，进入了发展新常态，商用车行业也随之面临着重大的挑战与机遇。行业中的很多人都认为，“走出去”是企业在新常态下保持自身活力和效益水平持续提升的最有效方法，商用车企业应该珍惜此次战略调整机遇，主动砍掉落后产能，提高创新能力，推动产品结构、质量升级，为“走出去”打下坚实基础。

时下，我国商用车企业与国际商用车巨头相比，不仅在技术实力上存在着一定差距，而且在汽车品牌文化建设方面，可以说是刚刚起步。未来，国际商用车市场竞争更多是品牌文化的竞争，所以我国商用车企业必须摆脱老套的价格战营销路线，广泛开展对国外汽车品牌文化建设的研究，拓展营销思路，大力加强自主品牌文化内涵建设，提升企业品牌价值。

品牌是汽车文化的积淀

在国外，汽车市场的发展已经不单指汽车产品本身，它还涵盖了因汽车产生的各种形式的汽车文化。汽车文化可以理解为，在汽车设计、制造、消费和使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部，比如汽车杂志、汽车饰品和汽车模型等，这些都是汽车文化的典型代表。……