杨向荣

(浙江传媒学院,杭州 310018)



新奢华时代的消费与生活风格——新奢侈品现象的文化考察

杨向荣

(浙江传媒学院,杭州 310018)

摘要：新奢侈品是经过设计师设计的产品,生活方式决定设计,对新奢侈品的追逐也是我们追求新的生活方式的一种体现。新奢侈品把艺术和设计带入了日常生活,使人们通过日常生活来理解艺术。在新奢侈品时代,人们享受的不是别人羡慕的眼光,而是舒适的生活。

关键词：新奢侈品;消费;生活方式

在必需品和顶级奢侈品之间,美国波士顿咨询公司针对美国的中高档市场提出了“趋优消费” 即新奢侈品消费这一新的奢侈消费观念。新奢侈品对人类不仅有实用意义,同时还能够营造文化氛围;不仅有艳丽的外表,而且有独特的艺术品位。新奢侈品是经过设计师设计的产品,生活方式决定设计,对新奢侈品的追逐也是我们追求新的生活方式的一种体现。新奢侈品把艺术,把设计带入了日常生活,使人们通过日常生活来理解艺术,使人的生活方式成为一种艺术化的生活方式。

一

“奢侈”一词在中国意味着“挥霍浪费财物,过分追求享受”,有贬义的意味。大者即为“奢”,人多即为“侈”。中国本没有“奢侈品”一词,“奢侈品”是个舶来词,源于英文中的luxury,luxury在拉丁语中原本的意思是指“闪闪发光的东西”。拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。”*[德]沃夫冈·拉茨勒:《奢侈带来富足》,刘风译,北京:中信出版社,2003年,第46页。……