范广垠

(山东大学 (威海)法学院， 威海 264209)

消费文化，是社会群体在生产和生活过程中关于消费的理念和行为方式的总和。文化是后天习得的群体的生活方式，或曰生存方式。消费活动只要是受到社会影响，就不再是单纯的本能的生理需求，这种行为方式就有了文化的成分。消费文化有多种形态，有先进和落后之分，有正确、错误之别。多种消费文化常常并存，不能把先进的、正确的文化视为文化，而把落后的、错误的思想和行为方式拒斥于文化之外。简言之，消费文化就是如何使用物品的文化，简朴消费是一种文化，炫耀奢侈浪费也是一种文化，炫耀奢侈浪费不利于社会健康持续发展，甚至可能是反社会的，但它是消费文化的一种，我们不能因为反对一种文化的价值观就认为它是反文化的、非文化的。我们所要做的是直面消费主义文化理念和行为方式，深入研究、了解消费文化的具体形态及其演变规律，以便探寻消费文化的改良方式。

一、 消费主义文化的实质及其形成

消费主义是关于消费的价值理念和生活方式，表现为追求体面的消费、无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值，是消费文化的一种重要形式，尤其盛行于消费社会。消费主义加剧了资源紧张、环境污染、社会关系异化，受到广泛的批判。“只要花费是满足基本需要的，就不是消费主义。当为了满足更高需求时，就是消费主义。”*Amitai Etzioni, “Spent”, The New Republic, 2009, June, pp. 33-39.为了展示实力，消费主义就必然表现为奢侈性、炫耀性消费。……