记者看展 星光天地

品牌的艺术注脚

作为本届CHIC重磅推出的特色板块，星光天地一经亮相就引爆业界舆论。在光彩靓丽的背后，众多实力品牌的个性展示不仅开启了一种全新的参展模式，也为跨界、整合、联动等行业热词追加了全新的注脚。

一个星光天地展区，十几个100平方米的“蜗居”展位，暗藏的却是一张上下游产业链的小群像，因此备受瞩目。

“小块头”的大智慧

当同行企业都在参加灯具行业展会的时候，LED照明集成供应商深圳市极成光电有限公司却在离其合作伙伴EP·雅莹展位几步之遥的地方搭建了自己的展位。深圳市极成光电有限公司董事、总经理林陈椿说：“我们的目的就是到CHIC这样的专业平台近距离接触我们的目标客户——有实力、有品位，对店铺照明有高要求的服装企业。”

爱慕集团旗下内衣品牌爱美丽在品牌创立十周年之际，在全国已拥有800个零售网点，2014年销售业绩做到了7亿元。当谈到内衣产品研发的新课题时，爱美丽服饰有限公司CEO孙薇透露：“爱美丽依托于爱慕集团的研发力量，与北京服装学院和首都体育大学合作，根据消费者的需求变化及时开发了非海绵材质、无托内衣等新产品，其中的秘诀就是我们从纱线环节开始就与供应商合作研发。”

“没有好的产品和店铺，一切都是纸老虎。”当被问及品牌2015年战略时，劲霸男装相关负责人如是说，“我们会在与国际面辅料供应商、研发设计机构和著名设计师合作的基础上，加大产品研发和供应链管理的国际化步伐。同时，我们也将全面梳理和完善渠道结构，通过切实有效的营销扶植和业务拓进，打造更多有着优质形象与服务体验的大店业态和高效终端。”

放眼整个CHIC2015，打通产业链上下游的“任督二脉”是出现频率最高的关键词之一。大到推动行业进步，小到促进自身发展，服装品牌置身于产业链之中。而“小而美”的展位规划不单单是时尚的熠熠星光，更具有触动行业神经的“大智慧”。

由爱慕集团在2011年与日本郡是共同引入中国市场的男士内衣品牌宝迪威德2014年开始试水线上，仅今年1～2月的网络销售就达到500多万元。

北京爱慕郡是服饰有限公司总经理助理董婕表示，宝迪威德力图线上线下协同发展。目前在渠道方面主要以直营为主，在全国有42个直营分支机构，但在未来两年内直营和经销协同发展是重点，三四线城市以分销商加盟形式为主。线上渠道除了已经面市的爱慕集团官网、天猫、淘宝、唯品会及手机APP外，今年还将与京东、当当达成合作。

何为跨界的终极奥秘

近年来，“跨界”概念的火爆让服装品牌纷纷变身为“行为艺术家”，跨界活动与营销比比皆是，而“蜂巢”式的星光天地展区恰恰给了这些服装大咖们这样一个展示跨界成果、梳理跨界理念的机会。

以劲霸为例，其展馆设计融合高新技术和跨界艺术设计，其中最吸引眼球的是展馆内采用三维全息投影技术打造的360度夹克版型，以及竖立在展馆外广场上的一座以夹克为模板高达7.5米的后现代装置艺术作品。

同样玩出跨界情调的还有马克华菲旗下的FJ男装。推出“时间的艺术”概念展，用艺术的创作态度和表现力回顾FJ 12年的发展历程，这一动作的背后是其2014年开始尝试在全国一线城市开设“第五空间”生活馆。FJ男装目前已在上海、厦门、杭州等城市的繁华地段开设全方位生活概念店，意图打造全新的经营形态。

“消费方式的选择是最直观的自我表达，是对于生活的态度。”在马克华菲（上海）商业有限公司CEO杨坤田看来，快速满足消费者萌生的新需求，FJ的“第五空间”抓住了商业模式创新的突破口。

EP·雅莹对于跨界的注脚是对文化的表达。品牌在北京华贸、杭州万象城的最新概念店铺名为“EP·雅莹之家”，这种类型的店铺已不是简单的服装卖场，而融入了很多艺术元素，包括艺术展览、儿童娱乐区、会客区等。EP·雅莹媒介推广经理严焕表示：“EP·雅莹成为了2015年意大利米兰世博会中国馆的合作伙伴，代表的是中国服装品牌的实力和面貌。”

无论是渠道调整还是深耕跨界，服装界里的每一抹星光都在努力做好自己。

正如太平鸟时尚服饰股份有限公司CEO欧利民所言：“中档时尚休闲装领域竞争激烈，太平鸟仍以二线市场为主战场，我们的大策略并没有发生变化。消费是中国经济发展的重要驱动力，我们将面临越来越多的来自海外的实力竞争者，但我们能做好的是发展品牌、做好自己。”