品牌的创新是互联网时代传播行业热议的话题。那些曾让人们耳熟能详的众多品牌，在时代变化和传播环境变革进程中衰落甚至消失，令人唏嘘，也让人深思。时代在变，环境在变，品牌的内涵也会变，如何让一个品牌能长久保持其知名度和影响力，并且历久弥新，企业、营销和传播行业在进行新的尝试，品牌年轻化就是其中重要的营销和传播策略之一。

品牌年轻化，是指在品牌的营销和传播进程中，重视年轻人的思维，了解其所思所想，所作所为。一句话，就是处处为年轻人着想。

近年来，众多企业在品牌年轻化过程中进行了成功的尝试。奔驰这一百年品牌，其旗下的年轻产品的销量达到整体销量的一半以上。汽车品牌中，除了奔驰，还有诸如mini和大众等都开始通过金融杠杆来帮助年轻人减轻购车压力。

另外，青岛啤酒搞篮球，百威搞音乐，雪花搞户外，哈啤搞世界杯，它们是用一种最简单的方法来降低自己的年龄段，迎合年轻人精力旺盛的一面。

在品牌年轻化方面做得很成功的还有可口可乐。去年夏天，可口可乐在营销策略上来了个大突破:其中国区新包装打上了“闺蜜”、“天然呆”、“纯爷们”、“有为青年”、“吃货”等标签，几乎涵盖了近几年的网络流行语。这一改变为一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐，赢得了大量的中国年轻消费者。

由此可见，品牌年轻化是互联网时代品牌延续知名度和影响力的重要手段，它是品牌创新的重要策略。……