□《中国农资》记者 赵光辉

营销离不开跟人打交道，说的话、做的事水平不同，结果就不同。什么是高水平营销？高水平就是把高深的讲得平易，把平易的做出奇崛。相反，很多人善于把平易的讲得高深，把高深的弄得眩迷，结果可想而知。那怎么才能成为高水平的人呢？

第一，要做到内秀。就是你得是个明白人，起码把你自己要做的事情弄透彻。延安时期，有人问毛泽东什么是政治？这个话题够写一本砖头厚的学术著作，还未必能说清；而且往往说得越多，听者越糊涂。毛泽东用一句话就把政治的本质讲清楚了——政治就是把我们的人弄得多多的，把敌人的人弄得少少的。他是真明白了，也是按照这个思路领导着革命、改造着中国。他很早就提醒革命者：谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？这个问题是革命的首要问题。统一战线是这个理念的产物。最后革命的力量越来越多，反动的力量越来越少，800万军队经过三个战役就灰飞烟灭了。

第二，要善于传播。传播不是单向的讲出去，还必须加上听众的明白、接受和改变。这方面毛泽东更是佼佼者。他学过师范，懂得如何教育、改变人；他还格外重视革命宣传在听众中的效果。他深入实际，最了解人们群众听得懂、喜欢听什么样的语言。首先是视觉化的表达，形象生动，使听众过目不忘、过耳铭记。当有人对困难中的中国革命产生怀疑，疑问“红旗到底能打多久”时，毛泽东将他的思考与解答化成一句话——星星之火，可以燎原。不仅照亮了暗夜，还温暖了人心，鼓舞了信心。其次，毛泽东善于寓教于故事，寓理于典范。《纪念白求恩》借助白求恩的故事传播正能量，有效地引导人们成为高尚的人、有益于人民的人；而中国共产党的“为人民服务”绝对是高大上的伟大理念，但却通俗易懂，并与张思德这个典范结合在一起阐释，做到了老妪能解、妇孺皆知。毛泽东重视新闻中的典型报道，也与他寓教于故事、寓理于典范的思想一脉相承。“榜样的力量是无穷的”这句话深刻总结了这个理念的巨大作用。

营销其实就是公司间的政治。市场竞争虽不是你死我活的零和博弈，但它的残酷性也远超军棋推演。每家企业都是顶着对手不断发射、呼啸而落的“炮弹”前进的，因此才有不断请专业的营销咨询公司来出谋划策的企业行为。但不论是国际还是国内的大腕与专家，还是详尽周密的战略与策划，在执行层面，如果没有深刻的理解与通俗的传播，不是没有准头、浪费弹药，就是尽放臭弹，毫无“杀伤力”。所以，历来就有人主张向毛泽东学营销，绝非虚言。