□文｜张　波

试论传统出版与新兴出版融合发展五种常态*

□文｜张波

传统出版与新兴出版融合发展既是国家对出版业的引导基准，也是我国出版业的基本发展走向。在融合发展框架之下，我国传统出版和新兴出版融合发展表现出了五种基本常态，体现为线上线下一体化、多类型跨界拓展、出版内容的转换创新、开发与产出可持续化以及动态化与兼容化配套监管。厘清这些常态，有利于剖析我国出版业的发展态势，明确下一步的产业深化革新重心。

传统出版新兴出版融合发展跨界业务动态监管

传统出版与新兴出版融合发展既是国家对出版业的引导基准，也是我国出版业的基本发展走向。2015年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），针对创新内容生产和服务、扩展内容传播渠道、加强重点平台建设与发挥市场机制作用、加强相关法律法规修制工作等方面提出了具体意见。从我国出版业当下发展来看，在转型升级以及变革融合的过程中，已出现了几种典型常态。

一、线上线下一体化

从实体书店与网上书店的默契配合，到传统出版社自建的网络出版平台，再到微信平台公众号与线下销售和推广的配合，线上线下一体化已成为我国出版业融合发展的常态之一。

线上平台依托互联网络，优势在于网络平台的开放和直达，但目前又在物理体验性方面不及线下。……