□文｜高欢欢　谢誉元

符号学视野下的媒介竞争与传播策略研究

□文｜高欢欢谢誉元

“媒介融合”近几年成为传媒业界的高频词汇，传统媒体的传播力和媒介影响力在互联网和移动社会媒体的冲击下，显示出单调、呆板和强势的特点，本文借助瑞士语言学家索绪尔、法国符号学家罗兰·巴特、美国逻辑学家皮尔士等学者的符号学相关理论，建构性的提出融媒体时代符号才是媒体竞争的关节所在，将多种符号有效叠加和组织，生动形象的元素以合理的形式呈现在作品中，才能持久的提高受众的黏性和注意力，实现预期的传播效果。

符号学媒体竞争符号叠加

以纸媒为代表的传统媒体发展进入“寒冬”，很多传统媒体试图通过媒介融合的方式救亡图存。《中国报纸广告市场分析报告》显示，2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。2015年初《南方都市报》总经理陈朝华离职，加盟搜狐担任总编辑，优秀传统媒体人纷纷跳槽去网络媒体任职成为一种趋势。2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯5家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%。［1］互联网媒体的巨大发展潜力成为重新构造媒介格局的结构性力量，用户对于互联网媒体忠实和消费，看中的不是媒介的使用价值，而是媒介的符号价值，即作品被赋予的意义。

互联网社交媒体所擅长的符号化扩散传播，正是传统媒体欠缺和不重视的领域，借助符号价值，受众接受的信息为一种可以尝试加以领会的语言，这种语言是一个动态的对话过程，符号传送方和接受方形成意义协商的经过，信息经过媒介或个人将意义和评价转化为符号的活动，即编码；……