□ 董全磊

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

世界已进入信息时代，这是无可争议的事实。这个时代，在挑战越来越多、生存环境越来越“恶劣”的情况下，报纸如何更有效地传达信息，仍然是个值得研究的课题。要研究这个课题，我们必须先接受这样一个现实，即传播已进入视觉时代。

视觉时代，人们在接受信息时更多地依赖于视觉化的语言，这使版式设计的重要性日益凸显。然而，报纸重视版面设计，目的绝不仅仅是精美、大方，从外观形式上吸引人的眼球，而是要以版式设计为切入点，探求报纸发展的创新之路。

用版式设计展现特色个性

随着社会的发展，人们对视觉上的美感要求越来越严格。报纸要想在市场上有较高的占有率，就必须在版式设计上下功夫，因为透过版式，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。

报纸版式设计是指视觉元素在版面上的排列组合，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式，也是现代设计艺术的重要组成部分。版式设计中，编辑需要对报纸中的文字、图片进行合理的规划和调整，使其在空间排列上能够自然、大方，并且可以强化阅读效果和提高视觉震撼。报纸的市场定位和内容决定了版面的构成，能够让编辑释放自己的想法和构思，从而发现一种能够让受众印象深刻并可以体现报纸品牌形象的视觉形式。

版式设计的主要作用是根据审美规律和信息内容，将文字和图像进行排列组合实现有效信息传播。优秀的版式设计除了给人美的享受外，还具有吸引受众眼球的作用。因而，在报纸版式设计中，编辑应遵循人们的心理和视觉规律，注意虚实与留白、节奏和韵律、对称和均衡等，合理应用点线面、黑白灰等符号和颜色元素，使读者轻松、流畅、便捷地找到并接受新闻信息。

在版式设计中，个性化的外观设计常常能产生独特的视觉效果，因为版式设计是一门诉诸于人的感官的艺术，可以从色彩、意蕴、形式等方面吸引读者。试想，在符合文字内容的前提下，报纸编辑用画面或是空间分布增强视觉冲击力，针对不同版面的个性特点设计出风格各异的版面，如端庄优雅的新闻版面、欢快愉悦的文娱版面、悲伤苦难的战争版面等，读者在看到这些版面的第一眼，会不会产生一种看下去的冲动和想法？

用视觉语言体现新闻价值

设计大师索·巴斯说过：“设计就是把思想变成视觉。”具体到报纸上，版式设计就是编辑思想外化的手段。编辑通过文字、题花、字体、字号、线条、留白等视觉语言的和谐搭配，设计出主题突出、布局合理、图文并茂、串文得当、美观大方、重点突出的版面，可以使新闻的新闻价值得到更好的体现，最终目的是给读者以赏心悦目的视觉美感，使读者易读、爱读。结合10年来从事报纸编辑工作的体会，笔者认为，进行版式设计时应注意五方面细节。

文字稿件长、中、短错落有致。“浅阅读”时代要求报纸上的文字必须“精练”、“易读”。体现在报道采写、内容编辑两个层面，就是报道语言务求“精练”；内容编辑追求“易读”，即短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化。短稿标题化，指800字以下的短稿，特别注重标题的提炼，使读者看了标题已经将新闻要点了然于心；中稿提要化，指800—2000字的稿件，要特别注意提要的运用和写作，并在设计时加以突出；长稿立体化，指2000字以上的长稿，要注意拆分，注意多用小标题，使稿件看起来更丰满、丰富、立体。

题花需协调。在版面的美术装饰中，配合不同的稿件安排美观大方、大小适当的题花，既能引导读者阅读，增加报纸的趣味性，又给文稿润了色，起到锦上添花的作用，可使整个版面熠熠生辉。

简洁的字体和适当的字号。由于党报刊发的内容大多较为庄重、严肃，所以编辑设计版面时最好以黑色字体为主色调。就字体而言，多年来，笔者习惯采用这样的方式，即头题标题基本采用大黑字体，其它标题用黑体或细黑体，引题和副题用小标宋，言论字体用行楷，引用人物语言以及核心提示、编者按等用仿宋。就字号而言，报纸纸张大小不同，字号大小也应不同，但必须让读者感觉舒心。

粗细得当的线条。线条的作用是区分版面上不同的板块，使读者易读。不同的线条具有不同的性格：细线给人一种干净、纤细的感觉；粗线给人一种粗犷、朴素的感觉；文武线给人一种庄重、有力的感觉；点线给人一种平实安静、轻描淡写的感觉。结合党报的特点，笔者习惯在版式设计中使用细线和粗线。

留白要适当。留白是指报纸中特意留下的空白地方，不仅用于分隔文章，而且影响整体版面的美观和风格。留白分为很多种：标题留白，应遵循自然原则；图片留白，图片色调比较浓比较艳时应稍微大一点，图片颜色比较浅时应尽量少一点；编者按留白，四周都应足够，以最大限度地凸显编者按的重要性，但不能过多，否则会导致和所配文章割裂。

版式是报纸视觉识别系统

视觉识别系统是普遍用于企业的一个概念，它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息，是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业品牌的方法。对企业来说，商标就是其最主要的视觉识别系统，消费者往往仅仅看到商标，就能够清楚地知道企业的名称、产品。对报纸来说，版式应该成为其视觉识别系统。

版式是报纸的相貌和包装，在给读者留下第一印象方面起着至关重要的作用。由于多形态媒体的共存，报纸的商品属性越来越强烈，很多报社都希望把自己的报纸作为一种品牌获得读者的认可。对于特别报道类版面和专版类版面来说，如果一个读者仅仅通过版式就能确定它是哪份报纸，那么，它的设计就应当是成功的。

另外，当报纸寻找到符合自身定位的独特视觉表现符号后，就应该将之稳定下来。只用通过每天的版面不断强化，报纸才能在众多媒体竞争共存的市场上为受众所识别。其中头版稳定尤为重要，因为它是整份报纸的“门面”，反映了报纸的基本风格和诉求，其余各版都是头版版式的变式。

当然，强调版式设计不意味着忽略版面内容。对报纸而言，内容与形式是相互依存的，恰当的版式设计可以更有效地传播新闻内容，使报纸具有吸引、感染读者的独特魅力，但版面内容始终占据主导地位并起决定作用。一张报纸最终能否得到长期稳定的市场认同，根本还是在于它提供的内容能否最大程度地满足读者对信息的需求。两者相辅相成，才能相映生辉。