文｜杨凌雁

（作者系山西晚报专刊部主任）

进入新媒体时代以来，传播媒介的革新改变了信息的传播方式与接受方式，以网络媒体为代表的新媒体对传统媒体尤其是平面媒体——报纸的信息传播产生了强大的攻势，由此，本文在详细分析新媒体时代的内涵及信息传播特征、系统总结报纸当前的生存状况的基础上，提出报纸在新媒体时代下的突围之路。

一、新媒体时代的内涵及传播特征

科技的进步带来传播媒介的改变，从而产生不同的传播方式。著名传播学者马歇尔·麦克卢汉说“媒介即讯息”就是说“由传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化”因此，所谓“新媒体时代”，就是网络化、数字化技术带来的传播媒介的改变而形成的不同于以往的依赖印刷、广播影视媒介等传统媒体的新兴传播媒体类型，其在传播方式、受众群体、营销模式上不同于传统的媒体，诸如网络媒体、手机媒体等。关于新媒体的界定，学界观点各异。美国《连线》杂志将“新媒体”界定为“由所有人面向所有人进行的传播。与传统媒体一对多的传播方式不同，新媒体是一种多对多的传播，它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件”，中国人民大学匡文波教授将新媒体表述为“数字化互动式新媒体”，将“数字化”和“ 互动性”视为新媒体的根本特征， 并将缺乏互动性的“新出现的旧煤体”如楼宇电视、车载电视排除在外，是很有见地的。综合《连线》杂……