□张德江

（家庭主妇报，吉林 吉林 132011）

浅谈报纸广告的空白艺术

□张德江

（家庭主妇报，吉林 吉林 132011）

报纸广告设计作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双重特性。它是在指定的框框内按照一定的规则和手法在平面上将文字和图形组合成视觉语言，从而传达给读者信息。随着时代的发展，艺术的语言越来越丰富，各种图形语言的出现不断地充实平面设计语言的表达。当我们关注图形创意的时代性和图形创新性的同时，也应该关注在报纸广告这个二维空间的背后，那一片同样给平面设计带来憧憬和生机的空白空间。

空白也是一种艺术

有些报纸广告是这样的：硕大的广告标题，文字繁琐、画面杂乱，叫人不由得心生遗憾。或许广告主们诉求的心愿是过于滴水不漏了，在有限的范围内将商品的信息、企业地址等事无巨细一一罗列，惟恐不够详尽。然而，要知道“过犹不及”，在对报纸快速浏览的过程中，又有几个人会注意到那些密不透风的广告呢！事实上，报纸广告要得到广大读者的关注并不难：鲜明简洁、一目了然即可。概括成两个字就是：空白。“白”，不单指白色，也不意味着“无”，有时空白比“有”更意味深长。因为，正是那个空白，在向人们提供着去丰富、去补充、去联想的最好机会。

从中国文化中体会空白空间。中国自古就有关于“空”的论述。苏东坡诗云：“静故了群动，空故纳万境。”空明的觉心，容纳着万境，万境浸入的生命，染上了人的性灵。所以，周济说：“初学词求空，空则灵气往来。……