□文│戴世富 韩晓丹

移动互联网时代纸媒转型策略*

□文│戴世富 韩晓丹

移动互联网的发展带来了新媒体的繁盛景象，也对传统纸媒形成了巨大的挑战。传统纸媒引以为傲的“内容丰富，信息量大”的厚报理论面临颠覆，转型升级成为了纸媒的迫切需要。本文从解析媒介环境变革入手，从内容、定位、经营三个维度全面探讨了移动互联网时代纸媒的转型策略。

移动互联网 纸媒转型 O2O

随着移动互联网的发展，传播生态和媒介生存环境发生了巨大的变化，传统纸媒的生存空间正受到新媒体尤其是移动互联网的巨大冲击。发行、广告经营惨淡，某些纸媒面对残酷的竞争不得已宣布停刊。据统计，2013年美国报纸发行量减少500万份；国内报刊总零售量环比下降8.87%，达到历年下降最高值。[1]众多老牌报纸停刊或只出版电子版，一批传统纸媒正徘徊在去留的十字路口，转型已成为传统纸媒不得不面对的一个课题。在海量信息、即时传播的移动互联网时代，传统纸媒要在复杂激烈的媒介市场竞争中获得竞争力，就需要进行彻底的转型。

一、内容生产应由面面俱到转向单点突破

新媒体构建的媒介环境使得人人皆为“记者”，移动互联网又使得海量信息在以最快的速度随时随地发布的同时，能够通过链接形式实现轻松聚合。传统纸媒无法企及新媒体信息覆盖面的优势，在信息量方面也同样是难以望其项背。传统纸媒与其去扩版增容与新媒体比内容覆盖，还不如回归专业，在立场观点和内容深度上下功夫。……