试析广告视觉传达中美术色彩之应用

2015-01-27张芷郁中国矿业大学221000

大众文艺 2015年5期

张芷郁（中国矿业大学 221000）

一、广告视觉传达中的美术色彩

美术色彩属于视觉艺术，在广告的展现中被大量运用。美术色彩和图形，文字一起来表达广告的内容，向人们传递一则广告的中心思想和主题内涵。随着社会的不断发展，人们的审美情趣也变得越来越高，并且对美术色彩增加了人性化的情感功能。因此，在广告设计里面，为了迎合人们的需求，经常会运用具有情感特点的美术色彩。这类应用一般都会在现实的基础上表现的十分夸张，所以广告里面所引用的色彩会更加的明确和具有目的性。

色彩对于人类的视觉冲击是非常大的，正确的运用色彩，还能够影响人们的内心情感活动。作为广告设计中的重要元素，色彩的运用决定了一则广告的成功与否。因此在广告设计中，需要设计者有着厚实的美术色彩的学习基础和对于色彩的运用能力。

二、广告视觉传达中美术色彩组合的功能

红、黄、蓝三种颜色中，对比红色和黄色、蓝色组合在一起的颜色，这两种颜色之间的关系就叫做对比色关系。对比色组合在一起会十分的鲜艳和突兀，人们的眼光会不由自主的被它所吸引，对人们的视觉造成强烈的冲击，从而深深的印记在了脑海之中。

两种具有相近色元素的颜色组合在一起，叫做调和色组合。调和色的组合，会显得十分温和和柔美。调和色一般都采用面积差别比加大的布局，使得画面的整体显亮堂醒目，增加人们的目光。

适当的将不同色彩的面积组合在一起，能够调剂原本单一无趣的色彩，让画面显得生动活泼，这就是组合色彩面积的功能。合理的运用美术色彩，可以造成良好的广告视觉传达效果，但是将色彩面积不按规律组合在一起，就会显得画面模糊，难看，累赘或者是枯燥，从而影响广告视觉的传达。

三、广告视觉传达中美术色彩的应用原则

广告的播放量很大，每一种商品在人们心中都逐渐有了一种固定的理解和习惯的色彩。人们在观看广告的时候，对一款产品的颜色已经产生了固有的模式习惯，这种习惯随着长时间的积累，而更加浓厚。因此，广告设计者在做一款产品的广告的时候，要学会合理用色，满足受众对于色彩的习惯。

其次，现在无论是哪一个行业，竞争力都十分巨大。有些商家选择在自己企业的宣传上做足功夫，让企业的形象更加深入人心，从而提高自身商品的辨识度。广告视觉传达中，一般都采用美术色彩来对企业的整体形象进行传播，以达到企业在媒介传播中的一致性。通过运用美术色彩给企业的外在形象定义，让人们更好区分出这个企业和别的企业的不同之处，有利于提高企业的外在形象和商品价值，有利于树立企业的诚信度。

还有，全世界的每一个地方和民族都有不同的生活习惯和风俗，每一个人的兴趣爱好也有所不同，对于美术色彩的理解也是各不相同。因此，就需要广告设计者结合人们的不同需求来进行美术色彩的运用。

另外，一个成功的广告，其表达的内容有主次之分，色彩也有主次之分。广告产品中，要有主要颜色和次要颜色，通过背景颜色来衬托主体颜色，是广告设计的常用手法。一般来说，背景颜色是比较统一，柔和，恬淡，而主题颜色则相对明亮，鲜艳。

最后，要遵循“大体统一，局部活泼”的原则。一般，人们看广告的时候，都会被广告的整体色彩所影响，不喜欢的就不会看下去，喜欢的就会印象深刻。广告中所采用的大面积颜色是广告整体颜色的关键，它决定了广告颜色的特征。不过，在强调广告色彩统一的时候，也要注重广告色彩的细节。如果颜色太过一致，就会显得刻板保守，单一枯燥，缺乏生机。如果在广告画面中稍微增加一些和大面积颜色不同的色彩，就会让整个画面都生动起来。而且有不同颜色的对比，也能突出广告设设计的主题，有画龙点睛的作用。