刘鸿

新闻宣传在企业的日常管理中具有十分重要的作用，它不仅有利于企业的改革创新，有利于保障生产经营和塑造企业精神文明，还能够提升企业形象，促进企业的健康可持续发展。认真做好新闻宣传工作，对于统一员工思想，凝聚全员力量，振奋员工精神意义深远。

一、新闻宣传工作要围绕企业生产经营中心，把握舆论导向，服务企业大局

新闻宣传工作肩负着用正确的舆论去引导员工的职责。舆论导向正确与否，直接影响员工队伍的稳定。因此，在企业的转型发展中，新闻宣传工作必须紧密围绕企业生产经营中心，聚焦企业发展战略，突出正面宣传，传递正能量，充分发挥“铸魂强企、凝心聚力”的功能，服务于企业改革和创新发展的大局。一是要牢固树立“舆论就是生产力”的观念，善于利用宣传的“借势和造势”功能来提升企业形象，助推企业健康可持续发展；二是始终坚持以正面宣传为主，努力打造“以科学的理论武装员工，以正确的舆论引导员工，以高尚的精神塑造员工，以优秀的作品鼓舞员工”的宣传平台，为塑造企业精神文明提供强大的支撑；三是要将统一员工思想、凝聚员工力量作为立足点和首要任务，充分发挥内部宣传载体的优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，大力宣传企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、战略、目标、措施、成果及企业文化理念进行强势宣传，将员工的思想统一到企业的中心工作上来。要有计划、有重点地加强形势任务宣传，做到动态报道、集中宣传和理论引导三结合，用企业精神引领员工，用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把员工力量凝聚到企业的中心任务上来。

二、新闻宣传工作要畅通信息渠道，营造良好的创新发展氛围

企业新闻宣传工作必须以鼓舞员工士气，凝聚员工智慧，激发员工的积极性与创造性为己任，通过各种载体，为企业争创一流摇旗呐喊，擂鼓造势，提供强大的精神动力。在企业面临转型发展的新时期，一是要进一步强化“喉舌”功能，通过开展“走转改”活动，改变文风和作风，转变宣传报道的思维方式和工作方法，畅通信息渠道，提高宣传的针对性和时效性，增强新闻工作的文化性；二是要将“强化服务职能”作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性。要瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。新闻宣传工作要服务于生产、经营、销售、研发一线，把笔墨和镜头对准最前沿，将最火热的生产攻坚、最鲜活的创新攻关场面，以及最感人的员工事迹以新闻事实进行密集报道，全力营造创先争优的发展氛围，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要充分发挥企业内部各载体的积极作用，认真分析调研，组织宣传力量全面总结成功经验，全方位展现创新特色，使宣传平台成为企业发展软实力的最好体现；三是要发挥宣传引路作用，促进干部员工观念的转变。要通过企业改革发展过程中成功经验的宣传，树立榜样，积极发挥先进典型的引路作用，用主旋律奏响企业发展的最强音，用正确的宣传导向影响并引领员工的个人发展，促进全员思想观念的转变；四是要深入一线听取员工的意见和建议，突出新闻宣传的贴近性。要善于倾听员工的想法和意见，加强与员工的沟通交流，不断改进工作，使新闻报道接地气，有活力。

三、新闻宣传工作要与时俱进，向规范化、制度化迈进

新闻宣传工作要紧跟企业改革发展步伐，与时俱进，开拓创新，用传统的宣传方式反省现代，自觉对原有的工作内容、方法、形式等进行及时调整，在发展中改进创新，在创新中不断发展，为企业建设推波助澜。一是要挖掘潜力，创新传统宣传方式。要在积极发挥报纸、电视等传统媒介的作用，将员工最关心的企业政策、措施、利益变化、发展动态等内容公开、公正地宣传出去的同时，加强报纸、电视的宣传策划与设计，充分发挥各自的特长与专业优势，协同配合，利用跟踪报道、评论引路等宣传手段，增强媒体的可读性与吸引力，提升企业新闻宣传的影响力与渗透力。二是利用网络等现代媒体的互动优势，提高新闻宣传工作的“含金量”。要充分利用计算机网络资源，创办企业官方网站、论坛贴吧等交流窗口，与员工进行互动式宣传交流，及时了解员工的思想动态，也使员工及时了解企业发展现状，达成发展共识，从而提高新闻宣传工作的效果。三是要规范新闻报道工作，提高新闻从业人员的业务素质，建章立制，做好“三贴近”。以完善的制度约束和管理新闻工作者，促使新闻宣传工作深入实际，贴近一线，保证新闻工作者能够围绕企业生产经营中心挖掘新闻线索，开展深度报道，提升新闻宣传工作的影响力和水平。

（作者单位：陕西汽车控股集团有限公司）