文>本刊记者 梁欣萌

编者按：8月22日，全新皇冠2.0T+在线上虚拟演播室成功发布。在互联网时代，云端发布有何优势？又以怎样的方式聚焦目标受众？《国际公关》记者专访一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆彬，为你揭晓答案。

《国际公关》：请您介绍一下此次皇冠新品发布活动的概况？

兰兆彬：8月22日，全新皇冠d-4st 2.0t+车型在一汽丰田皇冠官方网站在线与超过100万人次的消费者和媒体，成功完成“云端发布”。此次发布会采用电影级4K拍摄、全CG等新技术，让参与云端发布会的人有身临其境的真实感。而一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君结合3d科幻效果，现场拆装全新皇冠2.0t+发动机，不仅向消费者详解了这款发动机全球领先的科技魅力，更体现了这种展现形式与展现内容本身的高度契合，成为活动中的最大亮点。

《国际公关》：此次发布新品是以官方网站为平台进行的，在此之前，是否也采用过这种“云端发布”的形式呢？皇冠2.0T+为什么采用了这种“云端发布”的形式？

兰兆彬：此次活动是一汽丰田首次对旗下产品采用“云端发布”的形式，活动中在线人数达到了100万以上，主要参与者包括行业内外的专家、意见领袖、媒体记者、一汽丰田华东、华南经销商的数万名员工，以及数十万车主和广大普通网友等。此外，由于活动开始前的微信预热、扩散，让参与活动的普通网友也达到了空前的流量。可以说是全民参与，首战告捷。

采用“云端发布”的形式是希望更多的人能够参与进来，尤其是年轻消费者，他们对这种方式更容易接受，也更喜欢，这与一汽丰田践行的年轻化战略也是一脉相承的。另……