朱旭东

太立德仁公关传播集团总裁、易居中国创始合伙人

随着移动互联网技术的日新月异，特别是智能手机的普及，田头生产的最前端100米与城市居民消费的最后100米，需要用更合适有效的平台来连接

现在流行讲最后100米，比如大家都在谈的社区增值服务，这就是城市居民家庭个人消费的最后100米。

其实还有一个100米，就是农产品田间生产到半成品商品形成的100米。

所谓的100米，只是一个比喻，指的就是生产的最前端和消费的最末端。这两端之间的距离，在传统生产流通商业环境中，相隔遥远，所以，大家经常在新闻里看到某地的火龙果大丰收，结果来不及出售，全部烂掉倒入江中；某地桃子熟了，找不到销路，只能喂猪之类的消息。而城市里想吃火龙果和桃子的居民，同样事先很难知晓哪里有出产，只能看着新闻叹息。

这两个100米之间，在我们传统的商业环境里，受制于生产与消费信息的不对称，流通购买环节的复杂以及农产品对于新鲜程度的要求，隔着千山万水的距离。

时至今日，随着移动互联网技术的日新月异，特别是智能手机的普及，这两个100米之间的距离开始发生颠覆性的改变。

淘宝、天猫、京东等农业电商的蓬勃发展，让千千万万农民，依靠互联网缩短了与各地消费者之间的物理距离，农村各地也涌现了许多淘宝村、京东镇等先富起来的农商典型。

当互联网电商越来越普及的时候，当网上卖农产品的店铺越来越多的时候，大家发现赚不到钱了，这两个100米之间似乎很近又很远。……