王长田

在新浪微博的热点排名中，电影总是能排到前50名。为什么电影会成为全民关注的焦点？这跟整个娱乐业上百年的发展历程有关系。

影视行业是整个娱乐业的驱动力和龙头，而电影又是影视行业较大的驱动力。现在，电子商务、搜索、技术、通讯等行业都开始介入电影，比如麦当劳就说它是娱乐企业。我想，以后所有的企业都会讲究娱乐营销和娱乐体验。在此之前，有片方跟美团合作推动了《心花路放》的票房。以后，电影行业也一定会跟58同城有合作。58同城也会成为娱乐业进步的推动力量。随着这些行业跟电影的关系越来越密切，整个影视行业会是一个巨大的市场。

2014年，中国的电影票房大概是300亿。中国影视产业目前的GDP是1000亿，税收是20亿，带给整体GDP的贡献是2700亿，也就是说1块钱影视产业的GDP带动整个国民收入提高2.7-3倍。我预计，到2017年中国的电影票房会超过600亿，电影行业的总收入会超过2000亿，这里面还不包括相关产业的收入。

那么，有哪些跟影视相关的产业会受到影响呢？首先是电视频道。以美国最赚钱的电视频道为例，他们的版权收入占到整体营收的40%，而中国最赚钱的电视频道只占到整体营收的百分之几，还有很多发掘空间。其次是主题公园。迪斯尼第六个主题公园落户中国，环球第五个主题公园也落户中国。中国目前还没有特别好的主题公园，未来会有很大的空间。

第三是游戏。美国的娱乐品牌和游戏之间的互动做得很好，中国的单机游戏不行，但互联网游戏很厉害。未来，像《爸爸去哪儿》、《西游降魔》、《秦时明月》等这些影视IP都会转化为游戏。

第四是动画。随着电影票房的增长，动画行业的总量也会大幅度提高，非常值得关注。

第五是互联网视频。现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可了，但中国还没有需要付费的专属电影频道，这也是我即将要跟360合作的方向。美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧，在成为美国最赚钱的频道之后又成为了互联网的新玩家。所以，未来视频领域的驱动力也是来自于影视。

第六是电子商务。2014年以来，许多电商平台介入电影行业已经成为潮流。电商平台获取一个用户的成本大概是30—40块钱，但是用补电影票的营销方式可以省不少成本，本来是30—40块钱的电影票，结果9块9卖给观众，每张电影票补贴20块钱。今后会有更多电子商务类网站采用电影票营销，通过电影票拉用户赚别的钱。

第七是社区产品。现在许多电影已经开始通过微博、微信卖电影票，业绩增长也非常好。我认为，未来甚至陌陌也会进入到电影票销售市场，因为电影是个很好的社交工具。

第八是互联网金融。大家知道娱乐宝、百度有戏等电影众筹平台，市场上甚至出现了专业的为电影众筹的网站。我想，未来互联网金融会从电影开始，会普及到电视剧，还有其他的戏剧等细分领域。

第九是艺人经纪。现在艺人参加一个活动，或者演一部电视剧，做一个广告代言，他们看重的是能不能参与演电影。

第十是音乐行业。大家都说音乐行业处在低迷期，2014年下半年，因为王菲唱的《匆匆那年》，也在一定程度上促进了电影的整体票房。

另外，我预测，中国电影的整体票房规模到2017年至少会翻一倍，票房的大幅增长既会带动影院的建设，相关零售商品的销售，周边餐饮服务等行业也都会被辐射。未来，影视行业会与所有人都有关。