张 巍

（中国传媒大学南广学院招生办 江苏 南京 211172）

我国独立院校创建十余年来，经过前期的探索和发展，目前办学规模和教学模式已经逐渐稳定。现在面临的严峻形势是，随着社会的发展和教育的不断改革，各高校间的生源竞争日趋激烈，生源质量的高低对于学校的发展壮大将起到至关重要的作用。因此，在这样的形势下，招生宣传成为获取优质生源的重要途径，做好招生宣传工作也成为招生工作的重中之重。

一、充分认识招生宣传工作的重要性

近年来，独立院校依托母体院校办学，带有公办民助性质，经过前期的蓬勃发展，如今全国已经有了303所独立学院，可见独立学院已经成为我国高等教育的一项重大举措，在高等教育的发展中起到了重要的作用。但是发展也引发了竞争，首先，由于独立院校数量的不断增多，考生和家长有了更多的选择机会，他们更注重选择办学实力强、毕业生就业选择范围广的学校进行学习；其次，近几年来高考生源数量逐年下降；再次，随着我国对外交流不断加强，留学机构中介和中外合作办学机构的纷纷涌现，越来越多的学生选择出国深造。

二、拓展招生宣传途径

（一）广播电视媒体宣传。在招生工作开始之前，选择多家有影响力并且受众范围广的电视台和电台，播放学校招生宣传广告。广播电视作为传播媒介，具有传播范围广，传播速度快的特点，利用这种形式有利于达到广泛传播的效果，利于学校宣传。

（二）纸质媒体宣传。在招生工作开始前夕，通过主要生源和优质生源省份的主流媒体、省（市、自治区）招生办或考试院出版的书刊、报纸等发布我校招生政策、招生计划等相关信息。纸质媒介是一种普遍的传播形式，招生宣传通过这一媒介可以图文并茂的将校园面貌、教学实践、学生活动、招生政策等公布给考生和家长，也是自我宣传的一种有效方式。

（三）网络媒介宣传。随着互联网的不断发展和普及，上网现在已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，并且网络可以突破时间和区域的限制，在不同的时间可以使各个地区的受众看到网络公布的信息。对于学校招生宣传，可以把视频、语音、文字、图片等相结合公布在网上进行宣传，选择一些主流的门户网站以及各省教育厅或考试院的官方网站对学校和招生政策等进行宣传是一种很好的途径。同时还要利用好学校自己的官方网站进行全方位的宣传，及时发布学校动态，公布招生政策、计划等一系列招生有关的信息，要将考生和家长较为关注的我校毕业生就业、升学情况等等信息作为重点宣传。

（四）制作招生简章和招生宣传片。招生简章是进行招生宣传的一种全面而直接的宣传形式，为凸显简章的实用性和宣传性，除了招生政策、计划以及专业介绍等，还要把历届优秀毕业生的就业和升学情况，学校各年级师生的获奖情况等信息收集整理在其中。

（五）志愿者宣传。招募在校生作为学校的招生宣传志愿者，让学生们利用节假日时间回到自己所在母校中学，通过与高中学生面对面的讲解介绍，并且利用图文影像结合的方式，将学校的招生政策、专业设置、学校概况等各方面信息传递给各位考生，让考生们在报考院校志愿之前对学校的整体情况具有良好的宏观认识，对于吸引更多的生源报考起到了极大的促进作用，是一种很好的宣传形式。

（六）建立生源基地。通过在主要的生源省份建立生源基地，并在考生填报志愿前夕，深入生源基地开展校园宣讲会的形式，向高中在校生和老师介绍学校情况，以及招生专业、招生计划、考试时间和地点等，宣讲同时在教室里播放学校招生宣传片，向考生们发放招生简章等宣传材料。使考生们方便、及时、快捷的了解到学校招生信息，同时也扩大了生源范围，为吸收更多更优质的学生拓宽了更加有效的渠道，并且更有助于树立学校形象，打造学校品牌。

三、不断学习、不断探索

招生宣传是一项长期的工作，要在既有的宣传途径上不断完善宣传工作，提高宣传工作质量。同时还要不断的摸索发掘更多有效的宣传方式，与兄弟院校加强沟通和交流，学他人之长、补己之短。将各宣传方式相结合，使之在一起起到相辅相成的作用，将各种宣传途径搭建成一个整体的模式或者一个体系，使宣传工作真正成为招生工作的重要辅助。

随着我国高等教育的一步步深入改革以及独立院校规模的不断扩大，由此引发的生源竟争特别是优质生源竞争未来会更加激烈[2]，使得招生宣传工作显得日趋重要,独立院校应当结合自身情况,合理地制定切合本校实际的招生宣传方案,建立招生宣传体系，充分发挥出宣传工作的作用，在激烈的竞争中利用良好的宣传手段和途径，为学校争取更好更好的生源，为学校树立良好的口碑和社会影响力，使得学校持续健康稳定的不断发展。

[1]独立学院设置与管理办法[M].

[2]民办高职院校招生宣传浅析[M].

[3]关于新形势下做好高校招生宣传工作的几点思考[M].http://club.topsage.com/thread-1380800-1-1.html.