电视台T2O模式难成救命稻草

进入2015年，芒果TV独播的话题刚被讨论完，东方卫视也不甘寂寞，近日他们和天猫达成了合作，在开年大剧《何以笙箫默》中，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品，只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。这一模式被业内称作T2O模式（TV to Online），其实这并不是T2O模式首次出现在电视节目中，但的确是首次被应用在了电视剧中。

从2014年中旬出现T2O概念，到2015年初的逐渐升温，T2O也被认为是台网融合背景之下的下一个战略高地。在这半年多的时间里，T2O带给了我们哪些启示，贡献又如何，这一切都值得认真总结。

短短半年，T2O已呈遍地开花之势

T2O能够发展的如此之快，首先要感谢的其实是《舌尖上的中国》，虽然这部专题片并没有模式上的创新，但是却无心插柳般的开创了一个F2O（Focus to Online）模式，这部以中华美食为主题的专题片掀起了人们对充满地方特色美食的关注，但受限于空间距离，这种短时间内高关注度的注意力最终成功的转化成了一波网购热潮，人们迫不及待的去各大电商平台搜寻片中出现的各种美食，于是乎在这种情况下，网购就成了连接各地美食和观众的最佳纽带。

于是在《舌尖2》播出时，天猫在首页的显著位置上，专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。每期节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息。人们边看电视边在网上下单，一时间成为一个独特的商业现象。这让不少人第一次意识到了“电视+电商”迸发出的能量，也推动了F2O向更为流程化的T2O模式的转变。……