钟表产业发展媒体如何助力

王雷副研究员国家知识产权局知识产权发展研究中心国家知识产权专利分析带头人全国首批专利信息师资人才

前几个月意大利电视台“Rai 3”在《Report》栏目中报道，著名奢侈品牌Gucci制造成本24欧元的手袋在Gucci店面售价高达1000欧元，引起了很多关注。了解奢侈品行业，这实际是非常正常的情况，因为奢侈品的实际制造成本只占售价的一小部分，而大量的费用都花在如打造品牌影响力的媒体宣传、明星代言、店面装修上。

品质和设计差不多的产品，因为不同的品牌高度，售价可以相差巨大。同样大三针单历金壳腕表百达翡丽的5227相比欧米茄的蝶飞工价就相差8倍。媒体宣传的作用，在于让消费者了解产品的设计、品质。奢侈品价值中的很大一部分不在于实际使用的功能，而在于代表某种生活层次和生活品质标签。要实现这一目的依靠就是钟表媒体，同很多朋友探讨过一个观点瑞士钟表的价值一部分是工厂生产出来的，而另外一大部分是通过媒体宣传创造出来的。

目前中国的制造能力已经达到极高水平

目前中国的制造能力已经达到了极高的水平，最近让我很震撼的，2015年SIHH日内瓦表展上刚刚推出的沛纳海新材料表壳在中国的假表市场居然已经仿制出来。而目前国内制造的大量假表，明显可以看出制造者非常了解钟表市场、新产品的动态和精髓。目前大量的假表已经不是一眼假随便打个商标，而需要行家观察细节来辨识。……