中国·常熟男装指数中心/数据来源 张芳/分析

男装商业调研报告之成都

数说成都男装市场

中国·常熟男装指数中心/数据来源 张芳/分析

目前成都商圈的基本格局已经形成，春盐商圈、城西和城东的金沙光华商圈、建设路商圈和新天府商圈等都在“并购重组、优胜劣汰和吸收引进”中不断发展。本文以男装为例，对成都商圈市场进行剖析。

成都主要商圈分布

〔市级商圈〕

春盐商圈：+繁华的商业腹地

春盐商圈是春熙路商圈与盐市口商圈的统称，二者同位于成都市中心地带。春熙路商圈位于成都市中心的黄金地带，是成都最具代表性、最繁华热闹的商业中心，商圈包括北新街以东、总府路以南、红星路以西、东大街以北、南新街、中新街以及临街区域。盐市口商圈是指人民东路、人民南路以及大业路形成的合围，并与青年路、染房街相连，商圈毗邻春熙路商圈。云集了IFS国际金融中心、王府井百货、伊藤洋华堂、百盛、银石广场、伊势丹百货等百货商场、美美力诚百货、仁和春天百货、仁恒置地、茂业百货、新世界百货、北京华联、摩尔百盛、远东百货等。

骡马市商圈：发展较早的商圈

骡马市商圈在成都历史上是一个重要商圈，与春熙路商圈、盐市口商圈并称为“成都商业铁三角”。之前是成都成熟较早的以日杂百货、家具家电卖场为主的大型商业集群。但是由于近几年城市中心的转移，在商业口岸相对价值的比较中稍差于春熙路商圈和盐市口商圈。目前知名商场有百盛百货、家乐福八宝街店、铂金新城市广场等。

〔专业市场〕

荷花池商圈：活跃的专业市场

荷花池商圈坐落于成都市北大门，是一个集多经营形式、多商品门类、多服务功能、多地区客商并存的大型综合性批发市场，是全国著名专业市场。该商圈的年消费总额大约占到全成都的20%以上，这里更是诞生财富的摇篮。商圈以中低档商品为主，拥有服装、纺织品、鞋类、小百货、小家电、塑料制品、文化用品等十二大类商品，商品种类10万余种，场内经营厂商1.5万多户。辐射云、贵、川、西藏等西南地区乃至西北甘肃、陕西等地区。但随着周边城市专业市场的建立，辐射范围逐渐缩小。

新城北商圈：新型专业市场

新城北商圈形成了以国际商贸城为中心向外辐射的专业聚集区。国际商贸城涉及服装批发、日用品、缝纫设备、中药材、箱包五金五个市场，其中大部分都是承接了荷花池及其周边的专业市场商户。总建筑面积500万平方米，其中市场群就有360万平方米，可以容纳6万个商铺，硬件设施很好,服装类专业市场客户主要来源于原荷花池市场商户。

〔区级商圈〕

金沙光华商圈：商贸合璧组团布局

金沙商圈主要核心区是以金沙车站为中心，以青羊大道为轴线分布，包含了青羊区二环路以外的所有地带，这个地区又以三环路为界分为东区和西区，将成为一个集商贸、居住、旅游于一体的新型商业中心。与春熙路商圈的“以街为市”不同，新的商业中心将采用组团式、集群式的布局方式。区域内现有商业有仁和春天广场、乐宾百货、西单商场、家乐福光华店等，区域商业生活属性明显。

新天府商圈：五大功能定位展示新业态

新天府商圈是依托成都高新区而发展形成的新型购物中心，东临天府大道，西靠益州大道，北临火车南站，南靠三环路，其核心区域则是天府大道两侧的天府新城，并被赋予国际城南、科技城南、商务城南、时尚城南和宜居城南五大城市功能定位。

老会展商圈：典型区域型商业中心

老会展商圈以沙湾国际会展中心为核心，盘绕其东南北三面。包含交大路、沙湾路、二环路西三段、二环路北一段及邻近区域。会展商圈商业以专业店、大型超市、家电连锁为主，是典型的区域商业中心。该商圈人流主要来自于会展周边、北部区域以及二环路北段沿线区域。

建设路商圈：住宅区附近最大商圈

建设路商圈覆盖面积约3.7平方公里，核心区位于东二环路沿线枢纽地段，商圈内涉及的建设路片区、猛追湾片区、跳蹬河片区将根据产业整体发展定位，分别冠以商贸、商务、创意三大主题产业。该商圈试图引领城东市场崛起，聚集了5000平方米以上大型卖场14家多，引进高档时尚品牌约700多个，打造时尚购物、休闲商务中心。商圈内有华润万象城、SM广场、伊藤洋华堂、招商东城国际广场等商业。

了解成都整体的商圈布局之后，我们透过商品分布可以更为细化地了解成都服装市场。我们选取百货商店、购物中心和专业市场为调研对象，调研商圈覆盖高中低各档次，涉及到的商场类型、消费群体全面，具有一定的代表性与参考意义。具体调研商场如右表所示。

各商圈调研的商场

上述抽样调研的各个商圈男装产品品种繁多，经过汇总分析，本次调研商圈涉及的男装品牌400多种，在成都市各个商圈中，优衣库、阿迪达斯、杰克琼斯、雅戈尔、Lee、plory、Nike、cruff、scofield、SELECTED、Jeep等品牌在各商圈商场占比较高，其中，雅戈尔、杰克琼斯作为大众休闲装，出现在12个商场中，如下表所示。

成都主要男装品牌的商场路线图