本刊记者_陆健

家纺巨擘转型调整加力

本刊记者_陆健

进入2015年，我国家用纺织品行业虽然仍面临全球经济复苏乏力，内销市场需求不振的经济“新常态”，但家纺企业正不断深化结构调整、产业升级。富安娜涉足跨境电商、罗莱家纺跨界投资转型、梦洁家纺进军智能家居、多喜爱A股挂牌上市，一切都显示家纺行业正在加力转型调整。

新常态下家纺企业须顺势而为

2015年我国家纺行业走入了一个新时代，以产品研发和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，将推动行业加快转型升级，奔向“新家纺、新生活”。

当前，全球经济复苏艰难曲折，主要经济体走势分化，国内经济下行压力持续加大，多重困难和挑战相互交织，我国正处于经济增速回落的“新常态”。而家用纺织品行业也经历着消费者由非理性消费转向理性消费、由跟风消费转向自主消费等消费理念的巨大改变。家纺行业受到宏观经济形势的影响，短期内可能会出现需求暂时放缓或下降的风险。而且随着竞争的加剧，同质化不断出现，整个行业将面临重新洗牌的风险。

首先，家用纺织品行业的市场集中度仍然较低，品牌培育和行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场空间，主要品牌家纺企业的市场份额仍然较低；市场声誉稳定的品牌格局的形成，还需要一个时期的发展过程。

其次，渠道网点呈现出较强的区域性。罗莱家纺股份有限公司、深圳市富安娜家居用品股份有限公司和湖南梦洁家纺股份有限公司等上市企业的渠道网点数量，仍然远低于国内服装、运动、鞋类等行业的龙头公司，门店建设存在较大提升空间。……