南瑾

核心提示：名人高调婚礼不只是为了上头条，更是为了最大化自己的商业价值。

如果说今年娱乐圈有什么值得盘点的，黄晓明和Angelababy的AH婚礼肯定名列其中。人们即使记不住这场婚礼有多梦幻和浪漫，肯定也会记得它有多“豪”——估价超千万的6克拉“鸽子蛋”，价格不菲的高级定制婚纱，镶嵌7000颗水晶和46颗钻石的婚鞋，还有现场4个用来装礼金的保险箱……

无怪乎外媒评价Angelababy为“中国的卡戴珊”。美国明星卡戴珊，曾用她的土豪婚礼震惊了整个法兰西。阻碍巴黎交通的豪华婚车车队和凡尔赛宫上空长达7分钟的礼炮，至今仍被人们津津乐道。

有好事者统计，AH这场婚礼花了差不多2亿元，当然也有人说只花了7000万元，但无论是哪个数字，对于普通人而言都是天文数字。虽然时下明星为了婚礼大事铺张并不少见，但到了AH已可谓登峰造极。即便黄晓明是娱乐圈中“最会挣钱的明星”，他的钱也不是大风刮来的啊。那为何他们要为婚礼下此血本呢？

对于明星来说，最重要的就是关注度。在这个靠出位抢新闻的年代，抢占了头条就意味着名和财。AH的婚礼几乎霸占了媒体大半个月的时间，甚至连外媒都掺和了一把。要是靠公关通稿，得砸多少媒体费才能有这效果啊。况且婚礼比靠丑闻之类的抢头条要体面得多。所以，对当事人而言，这场婚礼值！

当然，如果你真以为他们花的是自己的真金白银，那就很傻很天真了。除了是感性的演员，黄晓明更是个理性的投资者，他的投资涉及影视、红酒、餐饮以及电商等领域，皆收益丰厚。投资者自然不会做无谓的过度投资，一本万利才符合投资精神，无本万利则更好。要花钱，找赞助啊！

在这点上，AH夫妇完美效仿了贝克汉姆和维多利亚，精明地把自己的私生活商业化了。小贝夫妇，就是靠赞助撑起自己婚礼的典范。当年除了大量品牌赞助，两人还把婚礼独家直播权以100万英镑的价格卖给了英国《OK》杂志。而AH夫妇的婚礼，从衣服到首饰，从餐饮、会场布置到伴手礼，无处不闪现着赞助商的身影。婚礼当天，连他们俩代言过的品牌都争相出动，借着二人婚礼的契机大肆宣传，力争把自己砸掉的广告费扳回本。

随着明星婚礼“广告植入”成为一种新风尚，商人和明星自然都不会错过这种互惠互利的模式，品牌商赞助明星婚礼已有愈演愈烈之势。大S和汪小菲的婚礼虽不对媒体开放，仍收取了赞助商1500万元的广告植入费；有的明星婚礼甚至基本由广告商包办，连婚礼进行曲都要插播广告，宣读誓言之前还要感谢赞助商……有人讽刺说，这哪里是婚礼，简直就是一场广告秀、商业真人秀。嗯，没错，达到这个效果广告商们就该偷着乐了。

除了品牌商，近年来一些地方的旅游局也看中了明星婚礼带来的商业效应，开始赞助明星婚礼。当年梁朝伟、刘嘉玲被不丹国王邀请到该国举办婚礼，之后这个不知名的小国就成了众所周知的旅游热门国家。而新西兰旅游局，也全程赞助了姚晨的婚礼。

最挣钱的婚礼，当属威廉王子和凯特王妃的世纪大婚。这场派头与众不同的皇家婚礼，为英国零售业带来高达5.2亿英镑的增长，其带来的消费上扬势头持续超过18个月，英国政府借着皇家婚礼的东风狠狠拉动了一把内需。

所以说，名人婚礼可不是一场高调的秀恩爱那么简单哦。（支点杂志2015年12月刊）