中国纪录片市场化发展中的途径选择

2015-01-03林琳

环球市场信息导报 2015年26期

林琳

中国纪录片市场化发展中的途径选择

林琳

Point

我国纪录片的市场化是指按照市场的相关配置纪录片生产资源循环，也就是说纪录片的选题、资金、人员、拍摄等一系列问题都由市场来进行解决，随着我国纪录片的不断发展，我国涌现出了大量的优秀的纪录片作品。但是从目前我国的纪录片发展状况来看，我国的纪录片市场化发展速度还是落后于纪录片制作水平的提升速度，本文主要是从市场化的角度出发，对我国纪录片的市场发展防线以及发展途径进行分析和探讨。

1.我国纪录片的发展历程

从我国近20年的纪录片市场化角度来讲，以下的几部作品可以说是代表了我国纪录片发展的整体历程。1991年中央电视台播出了一个十二集的纪录片叫《望长城》，这部纪录片可以说是我国第一部真正意义上的同期声电视纪录片，2005年，中央电视台又与故宫博物院合作拍摄了大型的纪录片《故宫》，2011年，中央电视台记录频道中央九套正是开播，这也是我国第一个面向全国播出的国家级的纪录片频道，而令人记忆深刻的就是2012年5月份播出的纪录片《舌尖上的中国》。这一纪录片一经播出就引起了全国范围的舌尖浪潮。

2.我国纪录片市场化途径的选择现状

目前我国纪录片的主要市场价值实现途径有五种，分别是影院放映、电视直播、海外销售、产品开发以及新媒体开发。一般来说，影院放映主要是通过院线拷贝，在指定的档期内上映，通过与院线拆分票房而获得收益。而电视直播则是通过对电视媒体的播映权来实现收益。海外销售主要是指通过海外的播映权、国际性评奖的方式来获得收益。而产品开发主要是指通过纪录片而衍生出来的产品，新媒体开发是近几年新兴起的获得收益的渠道，主要是通过网络、视频等授权业务开展而获得收益的一种手段，下面对这五种实现价值进行详细的探讨。

2.1 影院放映

根据国家广电总局的大数据，2014年，我国共出品了27部纪录片电影，进入院线放映的有20部，这些纪录片都没有通过票房收回成本，也就是说我国的纪录片和国际纪录片市场的发展情况相比还是有很大差距的，可见现阶段的纪录片市场，利用影院放映获取收益并不是特别乐观。

2.2 电视直播

电视直播中的主要媒体授权业务，在我国的价格一般都是在几十元每分钟，很少有突破百元每分钟的价格出现，还有一个问题就是，即便有纪录片，电视台也没有专门的纪录片播出时间，所以电视台并不会购买，也就是说我国目前的纪录片覆盖面非常窄，缺少规模化的播出平台。

2.3 海外销售

现阶段我国的纪录片逐渐走向了海外销售这一途径，由于国际市场上各个国家和地区的文化都是存在差异的，而地区的电视剧都是很难面向所有地区销售的，但是像纪录片就不同。纪录片所具备的世界性使得其在国际市场上获得了广泛的认可，随着纪录片的不断发展，人们也逐渐意识到了纪录片海外销售的重要性，因此越来越多的纪录片制片方重视起了我国的纪录片市场的开发，并在后期制作的时候，增加了高清、标清、字幕版、无字幕版、国际版等多个语言标识，并且在纪录片开始拍摄的时候就已经委托中国国际电视总局公司开展相关的宣传工作，以便更加精准的定位国际市场，这样也为预售奠定坚实的基础。

再有就是我国的纪录片在国际销售中呈现出了滞后的现象，据不完全统计，全国共有电影节2700多个，有关纪录片的电影节有350多个，而在国际纪录片交易市场上，很多的传媒公司都是通过参加各种聚会来寻求合作的，这种做法不仅可以保障制作经费的投入，还可能进一步的提高纪录片作品的品质。

2.4 产品开发

目前我国纪录片衍生出来的产品主要有DVD、CD、图书这一类出版物，这一类出版物对我国出版企业的生存产生了很大的影响，国内出版企业通过与专业化的企业合作，实现了优势互补，从而创造出了自己的品牌，实现了市场价值。

2.5 新媒体开发

新媒体的开发对传统媒体的冲击是很大的，尤其是以网站为主要代表的媒体一度成为了主流。随着科学技术的不断进步，人们的生活方式也出现了很大的转变，网络视频凭借着时效性、自主性等多方面的优势成功的吸引了大批的社会力量，但是从我们的视频点播情况来看还是不容乐观，造成这一现象的主要原因是因为用户在网络上能够看到想看的内容，没有必要再去花钱收看没有新意的点播频道。久而久之也就形成了一个恶性的循环。不利于新媒体的开发。

3.我国纪录片市场化途径的选择建议

（1）途径实现国际化

在营销的树断上，主要依托网络等现代化的传媒手段，自全世界范围内宣传纪录片，一部分的纪录片在开播一年左右就通过全球播放平台拓展到了国际市场上，并逐步实现了全球化的覆盖，这样不仅有效保证了观众群体的稳定性，而且还能够确保制作经费的有效收回。

通过与外国纪录片的比较后，我们不难看出，外国的纪录片市场化进程目前是处于一种尴尬的状态，虽然近几年我国的纪录片在市场化的进程中不断的尝试着新的变化，但是我国国内纪录片的市场还是没有培育起来，我国的纪录片整体的现状就是销售模式单一、商业价值没有得到进一步的挖掘，距离所谓的市场化还是有很大距离的。

（2）实现自我提升

纪录片的制作结构和发行企业要加强前期的合作，发行的企业要根据作品的主题提前规划好市场的定位，对市场做出准确的预测，制作机构还要根据市场的发展报告准确的定位纪录片的销售方向，确定制作的周期以及相关资金的投入，这样就进一步的降低了投资的风险，保障了投资的收益，纪录片发行企业的先行投入不仅可以取得短期内的收益保障，还可以为双方的长远品牌规划奠定基础，通过相关品牌的提升，逐渐扩大了品牌的市场经济价值。

（3）提升纪录片品质

好的市场运作和商品的竞争是分不开的，我国纪录片近几年来随着国家政策以及相关部门的扶持已经出现了蓬勃发展的迹象，一些投资上千万的纪录片也是非常多的，目前我国纪录片的品质提升除了在技术层面上下文章以外，还要注重下纪录片作品的内涵，《舌尖上的中国》之所以能够获得如此大的成就，这跟纪录片的叙事手法是分不开的，高新技术的展示以及语言画面的运用，将我国传统文化的精髓都有效的应用其中，无时无刻不体现着我国的新元素与纪录片的完美融合，可以说《舌尖上的中国》是我国纪录片浓郁中非常好的一个榜样，用世界化的语言形式来表现中国。

（4）规范纪录片的版权，保障收益

随着近几年国家对知识产权保护力度的提升，使得文化产业的发展也得到了很大的进步，我们的媒体工作人员应当不断的巩固自身，规范节目版权，作品当中出现的资料、素材都要有明确的规定，只有完善了前期的作品版权，后期的市场化运作才能够游刃有余，而且规范纪录片版权还可以避免一些利益上的划分。有效避免了相互碰撞的现象出现。