大健康：能有多大？

这个问题，可以用那句央视广告语来回答：心有多大，舞台就有多大。

大健康产业的大，决定于中国企业的跨界创新想象力。一支牙膏，一块饼干，一个豆浆机，一台冰箱，一家疗养院，一种健康管理服务……只要是“为人民健康服务”的，不论是“治已病”的，还是“防未病”的，都是大健康。

做大健康，潜力无限。人类对健康的需求已经超越温饱成为第一性的需求。健康产业曾被比尔·盖茨喻为 “未来能超越信息产业的重点产业”。据世界银行专家测算，在过去的50年里，世界经济增长的8%-10%要归功于人群健康，这是大势所趋。而资料显示，在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，中国仅为0.07%，人均保健品消费仅31元，是美国的1/7，日本的1/12。从国内看，2013年，我国大健康产业规模接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元。这些数字上的估计和预期是最有说服力的。

做大健康，不论出身。医药企业以“药”而跨，自然有先天优势，而非医药企业也有医药企业不具备的品牌影响力和资源整合力，比如说九阳豆业从家用小豆浆机向商用大豆浆机的渠道性健康产业跨越，借的就是“中国豆浆机第一品牌”的势。苹果2015年最值得期待的智能手表iWatch配置健康传感器，检测人体在运动中的身体信息，这自然是高科技创新在健康领域跨界应用的新典型。大企业可以做健康大文章，小企业也可以做健康小生意，健康运动、健康饮食、健康服务，大健康的市场机遇无处不在。

做大健康，考验创新。大健康产业，需要创新产品，需要创新服务，需要创新模式。跨界创新是大健康产业发展驱动的核心力量，大健康市场的拓展也需要更具战略引导力和市场实效力的跨界策划运作。

言而总之，老百姓的生活越来越好，健康性的需求越来越大，2015年，“做大”健康，正是大好时机。