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2014中国品牌力指数

2014-12-31

IT经理世界 2014年24期
关键词:国际品牌消费品细分

中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)于2011年首次实施,2014年为第四届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意 见的基础上进行的独立无偏见的研究,是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数,是消费者和企业的品牌评价制度。

2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民,根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查,总样本数量为13500个,采用入户面访,调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束,历时151天,覆盖行业由2011年105个行业增加到2012年152个行业,随后在此基础上增加到2013年的170个及2014年的178个行业,涉及被评价的主流品牌达到8500多个。

借助指数发布,帮助各界了解在激烈的市场竞争中,中国国内产业的品牌竞争力,确定各产业及企业所处的位置。

在2014年C-BPI调查的178个行业中,有65%的行业第一名由本土品牌(包括内地和港澳台品牌)获得,比去年下降了1个百分点;其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中,北京和广东品牌数并列第一,各占25%;上海紧随其后,占比11%。在63个国际品牌中,美国品牌占比高达52%;位居美国之后的德国品牌占比10%;韩国、日本及荷兰并列第三,各占6%。

从三大行业来看,在快速消费品行业第一品牌中,本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%,前者比去年上升了1个百分点;在耐用消费品行业中,获得行业第一名的本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%,本土品牌比重下降了3个百分点;在消费服务行业中,本土品牌占比高达90%,虽然比去年下降了4个百分点,但仍然占有压倒性的优势。

进一步从细分行业来看,在快速消费品行业的78个细分行业中,国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势,分别夺得81%和57%的行业第一品牌;以三枪(保暖内衣)、长城(国产葡萄酒)、民生21金维他(维生素补品)为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中占据上风,获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。在耐用消费品行业的48个细分行业中,本土品牌在家居用品及家电用品领域更有优势,获得第一品牌的比重分别为67%和65%。汽车/电动车领域的10个行业中,国际品牌具有很强优势,本土品牌仅在三个行业获得冠军,其中包括连续3年夺得电动车行业冠军的爱玛;此外,比亚迪F0也在A00级轿车蝉联了行业第一品牌。在服务行业的52个细分行业中,本土品牌占有压倒性的优势,获得金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域全部31个细分行业的第一名;在批发零售行业中,本土品牌获得了除婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货商场之外的其他行业第一名。

Info资讯 创新地图

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