张淑娟

摘 要：包装设计是艺术设计学科系中的重要组成部分，也是我国包装设计学界目前研究的重点环节之一。本文通过对包装的容器造型、结构、材质、装潢手法等四个方面着手进行探讨包装的个性化设计。

关键词：设计;个性化;包装

1.引言

包装设计在产品销售过程中担当了重要的宣传媒介。个性化的包装是市场销售的细分化趋势所致，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装个性化设计优劣的最终检验场所。

在众多商品包装中，包装要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面。而要突出这个要求，就必须在设计中发挥独特的个性视觉强度的优势，给人以独特的印象。为了达到这一目的，所有影响包装设计的因素——外包装的形象，包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面，都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式塑造自我的品牌个性，同时还要重视“以人为本”。

2.包装设计的个性探讨

2.1通过容器造型的设计增强其个性化。容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系，形体的曲度与张力、线形的对比、体块的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。如“三星堆古酒”系列包装设计，为了在市场上树立自己鲜明的个性而被广大的消费者认同，酒的包装整体形象，采用当地出土文物造型，表达了酒与文化的渊源，塑造了良好的个性。……