佀冬梅 陈健峰 鲍泊文 徐冠彤

摘要：产品的包装设计随着时代的发展变得越来越重要。作为一名中国设计师，如果能将本民族的历史传统文化作为素材，进行大胆而精巧的设计，将开创一个新的设计风格。本文对现代包装设计中中华传统元素的应用进行了分析探讨。

关键词：中华传统元素；包装设计；应用

中图分类号： S611 文献标识码： A

一、中国传统元素与现代包装设计的内涵

中国漫长历史积淀了优秀的传统文化，中国传统元素就是中国传统文化的重要特征，是现代设计中不可缺少的重要元素。传统是人类在过去的漫长历史时期，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。中国传统元素有很多，表现在如文房四宝、汉字、彩陶、剪纸、皮影、龙凤纹样等方面，这些传统元素在实际生活中的包装表现形式数不胜数。

包装设计则是一门集实用技术学、美学为一体的设计艺术科学。它能使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计是对社会总体文化的一种反映，包装设计文化既是民族的，又是时代的。所以，在现代包装设计中，必须充分运用传统设计元素。不仅可以让现代包装设计有着令人耳目一新的视觉效果，同时也可以达到传承和发扬优秀传统文化的目的。

二、传统材料文化在现代包装设计中的运用

由于中国的历史经历了一个漫长的过程，在这个发展过程中形成的传统文化自然是丰富多彩。悠久的历史与博大精深的文化为我们现代人提供了丰富的精神食粮，充实了我们的生活。

在艺术设计方面，我们拥有传统文化中取之不尽的素材，可以满足不同设计类型的需要。然而，传统文化的深远与纷繁对设计者来说又是一个挑战。设计者需要对传统文化有着系统全面的学习和清晰的记忆。只有这样，才能将产品包装真正需要的素材挑选出来，形成有文化特色的包装样式。

如果设计者的根基不牢，对于传统文化只知皮毛，则可能将一些与产品并不相符的文化内容生搬硬套的加入到包装设计中。这样的设计使人感觉文化与产品格格不入。不但没有起到美化产品视觉感受的效果，反而让人降低对产品的印象，甚至感到厌恶，这一点在设计中要特别注意。中国古代历史上也存在着大量的产品包装。只是由于当时生产力低下，商品并不像今天这么丰富，也就没有明显的品牌意识与市场竞争，使商品便于携带和运输成了包装的唯一目的。当时人们用于包装商品的材料几乎都是纯天然材料，例如，麻绳、竹子、荷叶、柳条等。后来随着生产力的发展，出现一些简单的手工包装制品，例如，用土烧制的陶器和用树皮制成的纸等。这些在当时被广泛使用的包装材料随着时代的进步和科技的发展，已经逐渐被性能更优秀的现代包装材料所取代。这些原始材料已经退出了商品包装领域，变成了记录当时那段历史时代的一个传统文化符号。如今，我们再次使用这些材料作为产品包装，会给人以返璞归真的感受。特别是在食品领域中，随着天然生长、绿色有机等科学理念逐渐深入人心，天然材料的包装给人以亲切、自然的舒适感。例如，某品牌的五粮粽，不仅粽子本身采用竹叶包裹，又将箸叶分成丝状来系住粽身。在用于填装与携带的外包装上也采用了竹条编织成的竹篓。整个设计具有深厚的乡土气息和民族文化感。又如，某品牌的酒品包装，瓶身采用仿陶器制品，无论从视觉还是触觉上都给人以深厚的历史文化感，有效的提升了产品的档次。

国外企业的品牌意识要早于中国。他们很早就注意到了产品包装对于销售业绩有着很大的影响。因此，经过多年的发展和研究，国外产品的包装设计已经非常成熟。我们可以在商场看到很多优秀的设计，有些甚至已经成为了百年不变的经典形象。对于这些已经成功的设计样式，我们可以通过分析，学到国外先进的设计经验。另一方面，我们可以结合中国自身的特点，设计出具有深厚民族特色的包装样式。中华民族有着悠久的历史，积淀出丰富的传统文化，我们可以从中选取适合的文化元素加入到包装设计中。

三、传统造型文化在现代包装设计中的运用

中国传统艺术造型种类繁多，形态各异。从不同时期不同地区出土的大量器皿中就可以看出中国古代艺术家的奇思妙想。中国古代艺术造型融入了中国传统的哲学思想，具有鲜明的民族特色。中国古代器具造型都具有圆润、内敛、大气等特色，形象的表现了中华民族善于变通的智慧，谦虚谨慎的处事态度与宽广博大的胸怀。中国陶器大都为圆形回转体造型，体现了中华民族追求完美的艺术风格与圆满幸福的生活企盼。中国传统造型中同样不乏简单、朴素的造型结构，这种设计常见于具有实际使用功能的器物中，体现了民族文化中简约务实的风格特点。将这些传统艺术造型巧妙的加入到现代包装设计中，就可以使现代产品在外观上具有传统文化特色，使之更具观赏性与艺术感。中国某著名酒业品牌的瓶身设计就仿造了传统蒜头瓶的结构特点。瓶身整体线条圆润流畅，颈部细高、顶部呈蒜头形。这种造型重心偏低，利于放置。另外，细长的颈部使倒酒时便用控制，具有很强的实用性。同时，婉约、大气的外观又彰显了品牌的华贵。在很多盛装液体类商品的容器中都可以找到中国传统器具造型的影子。我们在对于造型的设计选择时，必须首先考虑到它的实用性。不可仅仅为追求美观，而忽略了包装本身的用途。

四、传统汉字文化在现代包装设计中的运用

文字作为历史与文化的重要载体，最能代表一个民族的文化特点。不同的地域风情、民俗文化孕育了不同形式的文字，民族文化的一点一滴都影响着文字的结构变化。中国汉字由最初的形状不断演变，最终发展成为今天人们看到的形式。将文字符号作为设计元素，更能体现文化内涵。文字设计在国外的产品设计中已广为使用。中国的文字相较外国文字更具有艺术可塑性，可以使设计作品增添活力。中国几千年来传承下来的书法技巧将文字提升为一种艺术形式。经过历代书法家们的潜心研究，大师们笔下的文字已不仅仅是记录信息的书写符号，而是一件件令人啧啧称奇的艺术品。不同的书法风格可以将同一个字写出多种姿态，用以表达不同的内容。因此，将中国汉字以相适宜的书法形式融入现代产品包装设计中，是传统文化在设计中的重要表现之一。汉字被称为方块字，由中华民族远古时代的象形文字演变而来。我们今天仍然能从汉字中找寻到与实物的神似之处。这也是汉字作为设计元素的突出优势。我们从某纸巾品牌的包装设计中可以看到，设计者利用“心”字的结构特点，将中间的一点设计成艺术图案中常用的心形，“心”字下面的弯勾有意加长，将另外两字从底部穿过，弯勾的尾部与右边的心形一点连接。构成了生动的心与心相连的效果，形象的表达出了品牌名称的美好寓意。

结束语

综上所述，作为中国传统的继承者，中国设计师们有着得天独厚的优秀条件。我们可以深入发掘老祖宗留给我们的宝贵财富，为现代的艺术设计服务。产品包装加入传统元素，不仅可以提高产品的观赏性和民族特色。同时又可以对传统文化起到一个很好的传承与发展作用。本文通过一些设计实例，分析了传统文化在现代包装设计中的运用情况。总结了传统文化在材料、造型、文字、色彩等方面的特点，以及如何将它们更好的表现在包装设计中。通过本文的阅读，使读者更加清楚的知道，对于这种设计理念，必须遵循它固有的规律，不可盲目的张冠李戴和生搬硬套。只有熟练的掌握文化元素的历史背景与文化内涵，才能使文化与产品有一个完美的契合。我们希望能在更多的产品包装中看到传统文化元素，使古老的东方文明之光在当今时代依然闪耀。

参考文献

[1]叶晓霞.中国传统元素在现代包装设计中的运用[J].作家,2014,04:207-208.

[2]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014,08:18-20+25.

[3]吴昊若.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业,2014,06:46+48.

[4]温晓晖.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用[J].中国包装工业,2014,08:47-48.