姚荣菊 刘照辉

摘要：随着我国科技的不断进步以及对精神文明建设的日益重视，我国动漫产业得到了快速的发展。动漫作品的传播史动漫产业发展中的重要一环，但是由于我国现阶段的基本国情的限制就使得对于动漫作品的传播存在着不少的问题。本文就对我国现阶段动漫作品在传播过程中遇到的问题进行了分析，并提出了一些解决的方法，希望能为我国动漫产业的发展提供一些参考意见。

关键词：动漫作品；传播途径；问题与措施

中图分类号：C35文献标识码： A

引言

我国现阶段的动漫作品在传播的过程中由于法律法规的不健全、动漫产业链发展不够完善等这些问题的存在，就很大程度上制约了我国动漫产业的发展。这就需要相关企业要根据当前社会的实际情况对国外动漫作品成功的传播经验进行学习，完善我国动漫作品产业链，解决我国动漫作品在传播过程中的困境。

一、动漫作品传播的途径

动漫作品就是指漫画及通过图形技术的处理从而生成动画表现的形式，动画片、漫画作品、动漫游戏都属于是动漫作品。当前对于动漫作品进行传播的途径不但有电影、电视、出版、音像等方式，还包括了网络、移动通信等，而动漫产业链所衍生出的产品更是动漫作品在传播过程中重要的经济效益环节。

二、动漫作品在传播过程中的困难和原因

1、虚拟产品具有非排他的特性

排他性指的是物品拥有可以阻止他人使用该物品的特性，对于一般的消费者来讲，当其在购买到商品的消费权以后，就能够阻止其他的消费者来获取这样商品利益的权利，从而把其他消费者对此商品的占有、使用、收益、处分的权利排除在外。例如，某动漫公司为了宣传最新的动漫作品而在网络上通过图片或视频的方式进行传播后，虽然这样的发展有利于动漫形象知晓率的提升，加速动漫形象的传播速度，但同时负面的影响也不可小觑，动漫形象很容易被盗用、篡改、再次使用。

2、对商品化权力立法的缺失

商品化权力指的是权利人把自己的名字、形象以及创作作品的角色及标志，通过对其商业性的使用所取得的经济利益的权利。一个成功的动漫人物角色不但会使人们对其承载的商品或服务及动漫的角色进行联想，从而达到广告的效应，并且使商品或者服务获得相应的经济效益。动漫角色的权利人由此而获得的该动漫角色在商品流通领域中具有商业化的财产利益的无形财产权，就可以称之为动漫角色商品化权。我国的法律对动漫角色的保护一般是以商标法、著作权法、专利法及反不正当竞争法等，这样特别的法案进行保护的。并没有专门的法律法规来对其进行保护，这就造成了在现实中对于动漫人物进行盗版的现象十分的严重。

3、国内动漫产品发展中的不均衡性

由于我国的动漫产业起步比较晚。这就使得我国动漫在最初的发展中，国外动漫产品大量的占领我国的市场，电视台所播放的动画片都是来自于美国、日本等国家，国产的动漫作品所占有的市场率很低，就使得我国原创动漫面临着传播困难。动漫产业属于产业链产业，按照一般情况，动漫的市场可以分为3个层次:一是，动漫产品本身的市场;二是，卡通图书及音像制品的市场;三是，动漫形象衍生出的产品，包括玩具、服装、生活用品。对于后两个层次的销售通常可以占到动漫利益收入的百分之六十以上。由于我国市场经济的发展不够完善，相关制度及法律的建设还不够健全，就导致我国国产动漫在衍生品的市场开拓过程中遭遇到了很大的问题，国产动漫作品屈指可数，三毛流浪记、西游记、葫芦娃等优秀国产动漫作品仅成为了心中的回忆，这些优秀的动漫作品传播仅占居了播出市场及少量图书和音像制品市场，经济收入最多的衍生品市场根本没有发展。

三、对于动漫传播困境的解决办法

1、完善我国的法律规范，加大法律规范执行的力度

动漫文化产业的健康发展是需要依赖法律法规保护的，其主要的利润来源就在于法律法规对其进行的保护。从“迪斯尼”的成功过程中，我们就能够看出完善的法律保护，是动漫产业健康发展中的重要依据。我国的法律对动漫任务的保护通常是将动漫人物当做动漫作品的一部分并且把动漫作品当做美术作品来进行保护，并没有一个专门的动漫人物保护的法律。这就使的动漫产品没有获得较为充分以及足够的保护，在一定程度上阻碍了我国动漫的传播，更是会影响到整个动漫产业发展中的良性循环。

2、加强动漫作品权利所有权人的权利保护意识

动漫产业是的投入都比较高，其能否成功的根本原因就是动漫产品自身的创意。但是，我国的法律对于动漫产业没有专门的法律来进行保护，而是通过一般的著作权、商标及专利以及反不正当竞争这些法律来对动漫产品进行不同权利的保护。但是，动漫作品的著作权、商标权和专利权的取得方式不同，特别是商标权和专利权的取得与著作权的自动取得不同，需要经过法定程序。同时，在思维定势上动漫作品一直被认为是艺术品而忽略了其商品性，所以动漫作品的商标权、外观专利权等权利会被许多动漫作品的权利人所忽视。

3、有限制地培养社会组织，构架“个人、社会组织、政府”的多元维权体系

目前，我国的动漫产品维权的主体主要是集中在个人身上。这就造成了个人维权的成本较高，难度较大。其主要的原因是来来自于两个方面：其一，网络技术的快速发展，现在社会中网络的信息量是十分巨大的，面对这些海量的图片、视频、动画等与动漫产品权利具有相关信息的资源，个人是不可能进行一一查知的;信息技术快速的发展就使的媒体的传播途径已经突破传统的媒体传播的界限，尤其是自媒体的传播方式就导致了对于动漫作品侵权的范围变得较为小众、难以追根溯源，甚至个人都无法得知自己的动漫作品已经被非法的传播了，根本就无法进行维权。其二，对于动漫作品所衍生出的产品进行盗版的地域通常不会在大城市中，而动漫作品的权利人通常会集中在一些大城市中，地域不同就会使的动漫作品的衍生产品在比较小的城市、县、镇、村进行非法的传播，尤其是一些非法的衍生产品制作的质量低劣，会严重的影响到动漫作品及与之相关联的动漫企业的形象。政府维权主要采用行政手段对违法违规的动漫作品盗版、盗用等行为进行执法，当违法行为严重到犯罪的程度时，会采取刑事程序对违法侵权的行为进行惩处。

4、分散文化投入风险，完善动漫作品的产业链

和其他文化产业相比，动漫产业更加依赖动漫产品创意的成功与否，这不仅决定于动漫产品本身，还与经济发展、社会发展、受众心理等多种因素有关，也与动漫产品的传播方式、盈利模式密切相关，其投资到获利的周期也相对较长，所以投资风险很大。美国、日本等动漫产业发达国家均采取了相应的对策措施对风险进行了疏导和分散。眼下，我国动漫作品传播尚未形成良性循环，动漫产业的经济效益过多地依赖动漫产业链的前端，在动漫作品创意初期没有同时进行完整产业链的设计与推广，也没有重视在产业链的各个阶段的品牌保护。从动漫作品的传播过程来看，只有形成了完整的产业链，才能够形成高投入与高产出的良性循环。

结束语

综上所述，我国的动漫产业要想快速的发展就必须要解决好在传播过程的问题，而想要解决这些问题不但需要国家进一步的完善相对的法律法规，还需要相关企业做好动漫产业链的建设。这有这样才能从根本上解决我国动漫产业在发展过程中的问题，做到真正的健康发展。

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