王建伟

借助互联网平台，企业、市场与用户的互动程度和范围极大扩展，互联网与工业融合的新模式新业态层出不穷，正重塑产业组织与制造模式，重构企业与用户关系。

互联网引发传统产业变革的最根本原因是互联网时代消费者的消费行为及习惯发生了巨大变革。

在传统的生产-消费模式下，企业（主要是指生产最终消费品的企业）和消费者之间的关系是企业进行大规模生产，以产定销，消费者处于被动地位，缺乏主动权。而互联网民数量快速攀升 改变了供需双方主导地位。在互联网尤其是移动互联网的爆发式发展推动下，生产者和消费者之间的关系发生了根本性的变化。线下消费向线上消费习惯的变迁以及高性能移动终端设备的普及，使得消费者行为变得见多识广、积极主动，从由被动消费到主导消费，从而导致企业价值链主导权从生产商、流通商转到消费者手中。

由此，企业必须尽快调整战略，主动变革生产与组织方式，以适应上述革命性的变化和挑战。例如借助社交营销、大数据等新业务新技术实现与用户精准互动，推进定制化、柔性生产、快速响应，从而有效降低库存，实现专业化、细分化的长尾效应，满足消费者多样化的需求。

综合而言，互联网影响不同产业链变革的作用机制主要体现在以下三个方面：

1、互联网的影响在传统领域基本沿产业链由下游向上游拓展

互联网与工业融合基本沿产业链由下游向上游推进，消费品行业面对着多变的消费需求，最靠近消费者，因此互联网给消费品行业及与之密切相关的零售业带来的挑战是其他任何行业无法企及的。……