□ 文/王铭心

（作者是鞍山市广播电视局社教部主任）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

本文从市级广播电台发展中所面临的问题出发，将问题总结为传播方式日益多元、“快速反应”与“互动优势”丧失、现行运营模式制约、从业人员意识和能力欠缺。针对问题，提出打造文化、引进来与走出去相结合，引入竞争机制，关注民生的解决路径。

市级广播电台面临的问题

一、传播方式日益多元

随着各种形式的新媒体应运而生，传统的电视、广播、报纸三足鼎立的媒体格局被打破。在传统媒体衰落的同时，微博、微信等新兴的网络运营模式不断改变着人们的阅读方式，不仅如此，电视、报纸凭借其自身优势奋起一搏。因此，广播正遭遇着传统媒体和新兴媒体的双重竞争，挑战前所未有。

二、“快速反应”与“互动优势”丧失

广播电台曾经被认为是最能够“快速反应”的媒体，这主要是因为电台的直播制度以及音频信号接收的便捷。但今天，网络的传播信息速度方面已经完全架空了广播的传统优势，加之缺乏自采节目源等原因，导致广播大量采用网络稿件，成为网络信息的二次传播者。广播电台曾经是唯一可以互动的媒体，热线电话一度成为民众介入传媒的最简易方式。但当前以网络为首的各路媒体纷纷挖掘互动资源，微博、贴吧等参与方式便捷而顺畅，广播的互动优势退化殆尽。

三、现行运营模式的制约

地市级广播电台仍采用单一的“节目——广告”盈利方式，且不注重节目的质量而单纯追求广告的收益。……