□ 文/周 洋

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

当前，作为自媒体代表的微博因其渠道的开放性、交流的互动性、议题聚散的快速性以及传播的“圈子效应”，对公共事务的介入与参与能力越来越强，成为社会舆情传播的新途径与集聚地，形成“新的舆论中心”。本文旨在通过对钓鱼岛争端、“微笑局长”等公共热点事件中微博话语的分析，考察微博舆论生成的多元模式，并探求对微博舆论的有效引导。

热点事件中微博舆论的生成模式解析

在探讨公共热点事件中微博舆论的生成模式之前，有必要引入微博舆论传播中 “节点”的概念。在微博舆论的建构过程中，官方微博、舆论领袖与草根微博中的每一个机构或个体都是一个传播节点，传播节点间的能量交互构成了网状传播生态格局。“节点”概念的引入对于微博舆论生成模式的建构与阐发具有一定的支撑作用。

1.中心辐射模式。中心辐射模式是围绕核心节点所建构起来的模式，依照核心节点——桥节点——长尾节点的次序展开。在公共热点事件的激发下，处于模式中心的核心节点往往由媒体微博、机构微博或者是身处第一现场的草根微博构成。通过桥节点的二次传播与放大，微博舆论急速聚合，形成舆论风暴。中心辐射模式依照议题的复杂程度、微博舆论的扩散方式，笔者又将其细化为单链中心辐射模式与多链中心辐射模式。

所谓单链中心辐射模式是指舆论围绕公共热点事件中的某一特定议题展开，微博舆论在扩展的过程中，桥节点和长尾节点较好地保持了话题的连续性和完整性，鲜有“噪音”的干扰。……