□ 文/孟宪励

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

对健康类媒体的巨大需求

消费者永远是产品的决定者，什么样的消费者就产生什么样的产品，也产生着什么样的产业形态。

健康类报纸也不例外。根据不完全统计，进入2014年全国邮政报刊发行目录的健康类报刊共1129份，面向普通读者的报刊243种，其中报纸63种。这243份健康类报刊读者，加上其他都市类报纸等的健康版面、广播健康频道、电视健康频道、门户网站健康频道、专业健康网站，以及各类健康图书、视频CD及健康教育活动的受众，构成了目前我国庞大的健康信息受众群体。

这个庞大的受众群体，是过去10年来骤然兴起的，其需求特征与三大背景流紧密相关，这三个背景流为经济流、慢病流和互联流。

经济背景流。有专家认为，当一个国家GDP人均达到1000～3000美元时，生活富足导致吃喝无度与不健康的生活方式，直接结果就是慢性病高发。2003年我国人均国内生产总值超过1000美元，GDP十年来一直高速狂奔，2012年达到人均6100美元。人均GDP增长与经济快速腾飞构成的另一条平行线，就是慢病流的渐次拉高。

慢病背景流。2002年糖尿病人数为2300万，仅10年时间，至2013年糖尿病患者就达1.14亿，而预计到2035年将达到1.43亿①；高血压患者目前已达2.66亿②；我国每年新发癌症病例约312万，因癌症死亡超过200万，肺癌、乳腺癌、结直肠癌等病症出现明显上升趋势，预计到2020年我国每年的癌症新发病例总数将达400万左右，患病总数达600万③；我国脑卒中患者估计有1036万人④……

互联背景流。经济流、慢病流二流合一，直接结果就是公众健康意识的逐渐高涨和健康媒介渐次兴隆。