□ 文/胡 滨 方星梁

（作者分别是：《义乌商报》社长、记者）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

《义乌商报》引进现代传媒理念和市场营销理论，在提升传统平面媒体推动力方面进行了有益尝试，不但为受众呈现、解读客观事实的新闻内涵，更要挖掘新闻事实背后的价值，承担社会责任，传递新型城镇化、城市化的转型创新主张。

2013年7月，义乌市人民政府出台了《义乌市城乡新社区集聚建设实施办法（试行）》政策（以下简称《新政策》）。这一项政策被誉为“义乌农房改造的‘一次革命’”，是义乌市新型城市化、新型城镇化发展道路的全新探索，旨在加快推进城乡融合、改善人居环境、提升城市品位。《新政策》出台以来，《义乌商报》积极探索主流平面媒体提升推动力的新思路、新形式，多角度多视野开展了新闻宣传，截至2013年10月底刊登了40多篇报道，引起了全市上下高度关注，在引导农民转变观念、助推《新政策》实施等方面，起到了很好的推动作用。

引进“市场营销”概念 全面展示“含金量”

《新政策》本身是一个“含金量”很高的政策，有利于提高义乌城市品位、构筑竞争力新优势，也是符合时代发展的客观需要。然而，由于受农民群众根深蒂固的“村民观念”、生产方式、生活方式的惯性制约，实施《新政策》还需要一个过程。宣传《新政策》，《义乌商报》义不容辞。

市场营销理论对一种新开发的产品有一个生命周期的划分，它们分别是：导入期、发展期、成熟期、维护期（或者消退期）。《义乌商报》把《新政策》类比于一种“新产品”，把《新政策》的推广类比于“新产品”的推广，展开新闻宣传。……